Dunia Byredo: Dari Toko London Baru ke Wangi yang Harus Anda Cium

Merek wewangian mewah Byredo telah merebut hati dan imajinasi baik warga London maupun perancang busana. Anda akan kesulitan menemukan seseorang di kota yang belum mencium salah satu wewangian kultus merek seperti Gypsy Water, Bal D'Afrique atau Blanche.

“Saya selalu menemukan London sangat progresif dan cukup unik dalam hal budaya dan subkultur. Secara historis, itu adalah tempat di mana segala sesuatu dilahirkan, "Ben Gorham, pendiri Byredo, memberi tahu saya. “Kami diluncurkan di Inggris pada awal sejarah merek. Kami memiliki pengikut yang hebat dan melihat kesuksesan besar. ”

Ini hari Minggu sore dan kami duduk di lantai pertama toko London yang baru di Byredo, menjelang pesta peluncurannya. Jika Anda bertanya-tanya, saya mengenakan Velvet Haze Byredo untuk pertemuan kami; itu adalah campuran air kelapa, nilam, kakao dan musk. Baunya jauh lebih lembut daripada yang Anda bayangkan, dan hal yang sama harus dikatakan tentang Gorham: Dia bersuara lembut, sangat ramah dan penuh kebijaksanaan. Dalam semua kejujuran, saya bisa mengobrol dengannya selama berjam-jam.

Terlepas dari merek yang memiliki toko di Stockholm (tempat tinggal Gorham) dan New York, ia memberi tahu saya, "London berada di urutan teratas dalam daftar saya." Meskipun pesta peluncurannya hanya beberapa jam jauhnya, Gorham membuat saya duduk untuk berbicara kepada saya tentang inspirasinya, harapannya untuk merek dan aroma wewangian Byredo yang setiap orang harus cium.

Anda orang Swedia asli, ibu Anda orang India dan ayah Anda orang Kanada. Anda tumbuh di Toronto, New York, dan Stockholm. Bagaimana budaya / tempat yang berbeda ini membentuk Anda sebagai pribadi dan kreatif?

Pertanyaan besar Saya berpikir bahwa sebagai pribadi, saya merasa nyaman di setiap lingkungan, tetapi yang kemudian diterjemahkan ke dalam minat bepergian dan budaya yang berbeda. Ini benar-benar membentuk siapa saya, dan sebagai seorang kreatif, saya mencoba untuk menjadi sangat subjektif dalam pekerjaan saya.Ini jelas memiliki pengaruh besar.

Bagi siapa pun yang baru mengenal Byredo, bagaimana Anda ingin mereka pertama kali mengalaminya?

Di sini [di toko]! Saya benar-benar percaya ini adalah puncak dari bagaimana saya membayangkan pengalaman itu. Hal ini memungkinkan kita untuk mengontrol setiap aspek pengalaman. Saya berpikir bahwa karena sifat merek, itu membutuhkan pengetahuan dan penjelasan yang adil. Saya tidak berpikir semua yang kami lakukan sangat jelas, jadi saya selalu membayangkannya dalam lingkungan seperti ini, sebagian karena emosi tetapi juga karena staf yang benar-benar dapat berbicara tentang asal-usul produk ini. Pemahaman mendalam itu membantu orang terhubung dengan cara berbeda dengan merek.

Sebagian besar bisnis selama 10 tahun terakhir berada di department store, di mana terdapat energi, keramaian, kebisingan, dan pencahayaan. Semua hal ini jelas memengaruhi cara Anda memandang produk. Saya selalu membayangkan seseorang di lingkungan seperti ini mencoba tas atau wewangian. Kami banyak bekerja dengan wewangian, dan mendorong orang untuk mengambil sampel rumah dan memakainya pada kulit selama sehari. Saya pikir kami awalnya menyebutnya "penjualan panjang" untuk memotivasi tim komersial, tetapi sebenarnya. Jika orang membuat keputusan yang benar tentang wewangian apa yang akan dikenakan, mereka akan terus kembali.

Toko Byredo London sedang dibuat.

Apakah ada aroma dari koleksi yang menurut Anda semua orang perlu mencium?

Hanya satu? Itu pertanyaan yang bagus. Saya sangat menghargai gagasan bahwa bau itu subjektif; ini sangat pribadi. Tapi dari perspektif teknis, kami memiliki aroma yang disebut M / Mink yang berbau seperti tinta. Saya mendorong orang untuk menciumnya karena sangat kreatif. Apakah Anda suka atau tidak (dan jujur, kebanyakan orang tidak, dalam hal daya tahan pakai - sangat spesifik), itu benar-benar menunjukkan kedalaman kreatif dari apa yang dapat kita lakukan.

Bagaimana proses pewangi berlangsung dari ide ke rak toko terjadi? Apakah beberapa wewangian membutuhkan waktu lebih lama daripada yang lain?

Iya tentu saja. Setiap proyek sangat individual. Dan karena ini adalah proses yang emosional, tidak ada yang mengatakan, Anda tahu, 10, 20, 30 modifikasi akan membawa kita ke tempat yang kita inginkan. Kami benar-benar merasa ketika sudah selesai. Itu membuatnya sulit.

Saya membuat brief, dan saya tunjukkan ke perfumer. Perumpamaan, film, puisi, musik, kata-kata, objek, bau lainnya … Di situlah ia menjadi sangat individual. Perfumer kemudian membuat versi pertama dari wewangian. Dari sana, kami memulai proses modifikasi- "kurang seperti ini, lebih seperti ini." Itulah bagian yang membosankan. Jadi wewangian dapat dengan mudah memiliki 100 modifikasi karena bolak-balik untuk mendapatkannya ke tempat itu. Jika sketsa pertama itu tidak terkait dengan ide awal, Anda membuangnya dan mulai lagi.

Saya sudah melatih hidung saya. Pada awalnya, itu sepenuhnya abstrak - saya bisa memodifikasi. Saya harus belajar bahasa lain dan bahasa setempat untuk berkomunikasi dengan para pembuat parfum, tetapi seiring waktu, saya telah membangun pengalaman. Saya juga telah bekerja dengan pewangi yang sama sejak hari pertama. Dengan Jerome, ada dialog dan pemahaman. Saya tidak pernah mengerti mengapa perusahaan membuat parfum akan pergi ke 10 parfum yang berbeda dan membiarkan semua orang mengartikannya. Saya selalu merasa pekerjaan kami menjadi lebih menarik dan lebih efisien dalam hubungan antara Jerome dan saya dari waktu ke waktu.

Di situs web Anda, dikatakan Anda terinspirasi untuk meluncurkan Byredo setelah perjalanan Anda ke India. Apakah bepergian adalah hal yang paling menginspirasi Anda saat menciptakan wewangian?

Secara tidak langsung, pasti. Saya pikir hubungannya dengan budaya, alam, dan geografi [menginspirasi saya]. Anda melihatnya di beberapa skema warna kulit dan di beberapa wewangian. Terjemahan harfiah tempat dan orang jelas masih merupakan sumber inspirasi yang sangat besar.

Apakah kamu sering bepergian?

Saya berusaha untuk tidak sering bepergian, tetapi saya sering bepergian! Itulah paradoksnya, tetapi saya masih menikmatinya. Saya mungkin menikmati kota lebih sedikit, tetapi saya menikmati keluar sedikit lebih banyak. Saya juga melihat perilaku [ingin melarikan diri dari kota] pada orang muda.

Di mana atau apa hal paling tidak biasa untuk mengilhami aroma untuk Anda?

Saya pikir itu aneh bahwa saya terinspirasi oleh pendidikan Katolik saya - gereja dan dupa - karena saya tidak pernah sangat religius, dan itu semacam elemen yang dipaksakan ini. Tetapi saya juga mulai menyadari bahwa hal-hal itu memengaruhi cara saya melihat sesuatu dan sangat terkait dengan apa yang kita lakukan di sekitar ingatan.

Anda tahu, dari sudut pandang yang lebih teknis, saya menjadi terinspirasi oleh bahan baku individual yang tidak wangi, dan saya mulai mengerti mengapa. Untuk salah satu proyek, kami menggunakan bahan yang disebut costus yang berbau seperti kambing (karakter yang sangat hewani). Dengan bahan lain - osmanthus - itu benar-benar menjadi menarik. Sangat menarik juga bahwa kita semua memiliki bank bau dan kenangan ini. Baik dan buruknya bau keduanya sangat penting untuk cara kita memandang sesuatu.

Saya sudah mencoba membuat karya menarik yang mempertimbangkannya. India seperti itu bagi saya: Anda turun dari pesawat, dan lingkungan perkotaan India di sana memiliki semua jenis bau dan mengingatkan saya pada masa kecil saya. Keluarga dan orang-orang berkata, "Bagaimana kamu bisa tahan?" "Bagaimana kamu tahan itu?" Namun, itu karena mereka terkait dengan ingatan positif - cinta dan keluarga.

Desain tas tangan Anda luar biasa. Apa yang mengilhami Anda untuk beralih ke barang-barang kulit?

Saya berpikir tepat pada awal merek, saya memikirkan banyak objek yang berbeda. Saya menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk membangun wewangian dan platform - bisnis yang memungkinkan saya melakukan hal-hal yang berbeda. Kulit sangat terikat untuk bepergian. Koleksi pertama yang saya lakukan adalah koleksi perjalanan untuk diri saya sendiri, dan kemudian saya mulai bermain dengan timbangan - tas travel untuk seorang pria yang diperkecil menjadi ukuran untuk seorang wanita. Kemudian saya mulai melihat fungsionalitasnya, dan kemudian yang lebih penting (yang merupakan titik kritis), hubungan emosional yang dimiliki wanita dengan tas.

Ini sangat mirip dengan parfum. Saya pikir proses menciptakan produk, perhatian pada detail, dan taktik memberikan hasil yang baik untuk kategori ini.

Sama seperti dengan wewangian (dan seperti sisa dari pekerjaan kami), ini tentang gagasan untuk menciptakan sesuatu yang benar-benar abadi, yang saya tahu terdengar seperti klise karena saya membayangkan banyak orang mengatakan itu. Tapi ini benar-benar tentang melihat seperti apa cakrawala 100 tahun itu. Kami menerapkan pendekatan itu untuk semua yang kami lakukan. Kami berusaha menjauhi tren sebagai pengemudi - tidak untuk mengatakan itu tidak memengaruhi kami. Saya sangat tertarik dengan apa yang disukai dan disukai anak muda - terutama sekarang dengan telepon pintar. Bagaimana kami memahami informasi, bagaimana kami menerimanya … Sangat menarik.

Tetapi Byredo memiliki ambisi untuk menciptakan produk dengan cara yang lambat dan teliti yang dapat kita jual untuk waktu yang sangat lama.

Apa yang Anda lakukan di salah satu hari libur yang jarang Anda lakukan?

Dalam beberapa tahun terakhir, saya menjadi sangat aktif lagi. Saya dulu seorang atlet, dan kemudian saya menjadi tikus studio-kantor. Beberapa tahun yang lalu, saya mulai menyadari bahwa saya membutuhkan sedikit lebih banyak keseimbangan. Jadi saya melakukan banyak kegiatan di luar ruangan - lari setapak, memanjat, berselancar, dan bermain ski. Saya sudah masuk ke lanskap dan lingkungan baru. Itu sudah menjadi pembebasanku.

Seperti apa masa depan Byredo?

Lebih lanjut tentang tidak membatasi apa yang kita lakukan. Kita hidup di dunia di mana orang suka memasukkan orang lain ke dalam kategori dan merek ke dalam kategori. Apa yang toko-toko ini izinkan kami lakukan adalah menciptakan alam semesta di mana Anda tidak perlu mempertimbangkan department store, meskipun toko-toko tersebut adalah bagian yang hebat dan penting dari apa yang kami lakukan. Toko Byredo memungkinkan kita melakukan hal-hal lain. Kami bahkan membangun galeri di lantai dua sehingga kami dapat mengekspresikan proyek yang sangat kreatif. Di masa depan, Anda akan melihat semua jenis proyek yang berbeda dalam bidang kecantikan - aksesori dan hal-hal lain yang sedang kami kerjakan.

Anda telah menciptakan semacam dunia.

Yah, aku berusaha. Itu adalah awal dari sesuatu.