Kematian Tren: Bagaimana Industri Kecantikan Mendefinisikan Kembali Budaya Keren Kita
Namun, selama lima tahun terakhir, para penata rias dan penata rambut mulai mengecam tren sama sekali, atau setidaknya peran mereka dalam mengaturnya. "Saya terinspirasi oleh semua orang di sekitar saya dan oleh keindahan dan hal-hal yang saya lihat setiap hari - saya tidak perlu duduk dan berpikir apa tren yang ingin saya tetapkan," kata Patrick Ta, salah satu riasan selebriti yang paling terlihat dewasa ini. seniman (ia memamerkan hampir 950K pengikut Instagram dan daftar klien yang kuat termasuk Gigi dan Bella Hadid, Shay Mitchell, dan Olivia Munn).
"Ini adalah proses yang sangat organik bagi saya."
Selain itu, sebagai penata rias belakang panggung dan penata rambut terus memberikan musim demi musim "kulit bersih," "riasan tanpa makeup," dan rambut "gadis sejati" yang tidak sempurna,tampaknya ada perubahan menyeluruh dalam budaya tren kecantikan ke arah merangkul rasa individualitas yang kurang "trendi". "Orang-orang tidak mencari majalah … untuk memberi tahu mereka apa yang 'trendi' atau 'keren' lagi, tetapi lebih sebagai sumber inspirasi bagi mereka untuk memutuskan sendiri - atau setidaknya, begitulah tampaknya," komentar direktur editorial Byrdie., Iman Xue.
Patrick Ta setuju: "Apa yang bisa kita katakan adalah bahwa apa yang keren sekarang didiktekan lebih oleh 'orang normal' (baca: gaya jalanan, YouTuber, dan influencer lainnya) daripada landasan pacu mode yang tidak dapat didekati atau menyebar majalah seperti di masa lalu."Perubahan-perubahan dalam cara kita memilih "apa yang keren" menimbulkan pertanyaan: Di tahun 2018, apakah ada yang peduli dengan tren lagi? Apakah tren kecantikan yang tersebar luas menjadi usang? Dan jika konsumen tidak lagi peduli mengikuti tren, atau mempelajarinya di majalah atau di landasan pacu, lalu bagaimana mereka memutuskan apa yang akan dibeli, bagaimana cara melamar, dan siapa yang ingin menjadi seperti?
Orang dalam industri kecantikan setuju bahwa ke mana pun sikap budaya kita terhadap tren sedang terjadi, internet menarik tali kekang. "Sepuluh tahun yang lalu, orang-orang menggunakan konten dengan cara yang sangat berbeda sehingga tren menjadi lebih ramping," komentar Aaron Grenia, salah satu pendiri IGK Haircare, merek produk rambut yang dikemas dengan gaya (dan sangat Instagrammable) yang diluncurkan tahun lalu. Teorinya adalah karena media sosial dan pasar kecantikan itu sendiri menjadi sangat jenuh dengan merek, produk, influencer, dan penampilan baru (rambut unicorn, pelangi pelangi), tren telah menjadi lebih niche dan beragam.
Hal ini memungkinkan konsumen kesempatan untuk menemukan sesuatu yang secara khusus berbicara kepada mereka, alih-alih dipaksa untuk menyalin poni berat Heidi Klum, seperti orang lain. ("Secara jujur, paling orang tidak terlihat bagus dalam penampilan itu, "kenang Andrew Carruthers, direktur pendidikan untuk merek alat rambut Sam Villa, dari tren awal tahun 2000-an yang populer." Tetapi kami memotongnya pada semua orang karena itu adalah tren yang sangat besar dan klien menuntut mereka! Itu hampir tidak bertahan satu tahun dan itu ke yang berikutnya. ")
Menurut Carruthers, karena sebagian besar pasar konsumen kecantikan terdiri dari kaum milenial, yang tidak hanya menghabiskan begitu banyak waktu di media sosial, tetapi juga sangat menghargai ekspresi pribadi sebagai generasi, mengikuti tren kecantikan arus utama yang tersebar luas agar terlihat seperti satu. Yang keren saat ini tidak terhubung. "Konsumen jauh lebih tidak peduli dengan tren kecantikan akhir-akhir ini sebagian karena fokus milenial pada individualitasdan sangat didorong oleh keanekaragaman media sosial, "katanya.
Grenia setuju: "Saya pikir keaslian adalah kunci hari ini, dan … konsumen tidak [dengan mudah] dibodohi."
Tetapi bahkan definisi kata kecenderungan sendiri sedang dibangun. Merriam-Webster mendefinisikan ungkapan itu sebagai "gaya atau preferensi saat ini," yang, ketika Carruthers memberi semua orang pinggiran Heidi Klum-esque pada tahun 2002, berarti sesuatu yang bisa bertahan sepanjang tahun. Versi tren itu tidak ada lagi: Hari ini, karena seberapa cepat dan reaktifnya internet, "gaya atau preferensi saat ini" yang dimiliki semua orang mungkin hanya bertahan sehari. "Tren sekarang memiliki rentang hidup yang lebih pendek dan lebih sedikit dampak budaya daripada yang mereka lakukan sebelumnya karena kita sekarang terlalu terstimulasi dengan kebaruan yang konstan," jelas Georgie Greville, direktur kreatif untuk Milk Makeup, sebuah merek yang didirikan pada konsep ekspresi diri yang telah dikuasai secara mahir. menangkap semangat konsumen kecantikan milenial sejak diluncurkan pada tahun 2016.
"Anda dapat menautkannya dengan runtuhnya majalah mengkilap, yang digunakan untuk menentukan tren yang diikuti semua orang. Sekarang, tren ditentukan oleh jutaan influencer dan apa yang ada di feed Instagram.'
Sementara penata rias dan penata rambut yang sudah ada selama beberapa dekade mungkin menafsirkan iklim kecantikan ini sebagai kurang berfokus pada tren, tanyakan influencer 20-sesuatu, dan mereka kemungkinan akan melaporkan sebaliknya. "Saya percaya orang peduli dan mengikuti tren lebih dari 10 tahun yang lalu, "kata Instagrammer dan YouTuber kecantikan yang sedang naik daun, Sarah LaPierre." Jelas ada tren tipuan berumur pendek seperti alis berlekuk, misalnya, tetapi secara keseluruhan saya pikir tren kecantikan masih sangat relevan. "Cara LaPierre menjelaskannya, konsumen dihadapkan pada tren baru dan melihat melalui influencer yang mereka pilih untuk mengikuti selama gulungan harian mereka, dan ini secara inheren membuat mereka tampak lebih dapat dicapai, dan karena itu lebih berdampak.
"Influencer ini memiliki telinga dan mata merek kecantikan terbesar dan dalam banyak kasus sedang menentukan tren sendiri," katanya. "Merek memungkinkan influencer menciptakan produk dan lini mereka sendiri berdasarkan apa yang mereka sukai. Dengan cara ini, saya pikir merek juga menetapkan tren."
Greville sependapat bahwa konsumen semakin mencari pengaruh dan merek yang terhubung dengan mereka pada tingkat pribadi, bahkan yang lebih kecil yang tidak memiliki jutaan pengikut, untuk memutuskan bagaimana membentuk rutinitas kecantikan mereka. "Lebih dari sebelumnya, orang dapat mengartikulasikan diri mereka sendiri dan selera masing-masing, sehingga mereka dapat memilih dan memilih tren apa yang cocok dengan mereka., "katanya." Konsumen telah menjadi budaya kecantikan yang ceruk untuk beberapa waktu sekarang, yang diwakili oleh banyaknya merek kecantikan ceruk yang Anda lihat di luar sana yang mengumpulkan pengikut sekte. "Pikirkan Glossier, Rituel de Fille, dan RMS.
"Daripada tren mendikte merek, sekarang merek baru adalah tren."
Apa yang bisa disetujui oleh semua profesional industri adalah bahwa sementara konsumen mungkin tidak lagi mencari majalah dan landasan pacu untuk tren luas, konsep mengejar apa yang saat ini tidak akan pernah usang. "Apa yang terjadi di salon tidak lagi ditentukan oleh tren hard-core yang berubah dari tahun ke tahun, tetapi para tamu masih menginginkan apa yang keren, "kata Carruthers.
Baik para ahli dan konsumen dapat melihat bahwa pada tahun 2018, setidaknya ada satu definisi "keren" yang terlihat di seluruh industri kecantikan: individualitas. "Saat ini, sedang tren untuk melakukan hal Anda sendiri dan menjadi orang Anda sendiri, apa pun bentuknya," analisis Jesse Montalvo, seorang konsumen kecantikan dan anggota grup Facebook pribadi Byrdie, The Beauty Line. "Penekanan pada tren dan mode mungkin tampak diredam, tetapi saya tidak berpikir mereka akan menjadi sesuatu dari masa lalu." Seperti yang dikatakan LaPierre, "Sementara saya setuju lebih banyak merek dan orang-orang mendorong kita untuk menjadi individu, bukankah itu tren itu sendiri?"
Seniman rias dan penata rambut masih memainkan peran dalam membentuk ruang kecantikan, tentu saja: Survei yang kami lakukan di Byrdie menunjukkan bahwa pembaca memercayai para pakar ini secara khusus untuk kiat kecantikan dan saran mengenai merek dan influencer. Dan sebagian besar dari mereka senang untuk melayani peran itu - untuk mengambil langkah mundur dari budaya tren tahun-ke-tahun yang keras dan memiliki kesempatan untuk sedikit lebih kreatif dengan pekerjaan mereka. "Tidak ada cara untuk memprediksi ke mana dia akan pergi," kata Carruthers, "tetapi untuk sekarang, menyenangkan untuk berada … di dunia di mana tangan Anda terlepas dari tren super-spesifik."
Berbelanja beberapa merek yang disebutkan di bawah ini!
