Kode Karir: Bagaimana Alison Brod Membangun Kerajaan PR Pink-Covered

Untuk menghormati buku baru Hillary Kerr dan Katherine Power, Kode Karir: Aturan yang Harus Diketahui untuk Karier Strategis, Gaya, dan Buatan Sendiri ($ 12), kami memulai serangkaian wawancara yang menampilkan 17 pertanyaan (untuk menghormati 17 bab buku) tentang kehidupan kerja para pemimpin wanita paling inspirasional di industri kecantikan.

Pertama kali saya melihat Alison Brod adalah di MTV Kota. Saya tidak akan pernah lupa ketika Whitney Port berjalan ke kantor Hubungan Masyarakat Alison Brod (ruang yang tak terlupakan disiram dengan warna merah muda, lengkap dengan stoples permen yang tak terhitung jumlahnya) dan duduk bersama Brod sendiri untuk membahas perwakilan dari lini pakaiannya, Whitney Eve.

"Apakah kamu memakai Whitney Eve sekarang?" Brod bertanya padanya.

"Aku tidak hari ini."

"Anda harus."

Telapak tanganku mulai berkeringat untuk Port, dan aku bahkan tidak berada di ruangan itu. Anda bisa langsung tahu bahwa Brod adalah pengusaha wanita yang tidak kenal omong kosong yang mengenal PR seperti punggung tangannya. Tidak heran jika orang asing di dalam lift memberitahunya bahwa jika dia pernah meluncurkan perusahaannya sendiri, wewangian barunya bisa menjadi klien pertamanya. Aroma? Oh, hanya merek kecil bernama Burberry. Brod menurut, dan sisanya adalah sejarah, tetapi perspektif yang diperolehnya sepanjang jalan layak digali dari arsip.

Terus bergulir untuk mempelajari cara menjadi pengusaha, à la Alison Brod.

"Sebagian besar dari apa yang Anda baca atau lihat ketika mengenai merek mungkin memiliki seorang humas di belakangnya dalam beberapa kapasitas, membentuk cerita dan memasarkan dan memberikan informasi untuk membantu media dan influencer."

"Sulit. Semua orang berpikir kita hanya merencanakan dan pergi ke pesta. Tapi, berapa banyak pekerjaan yang Anda butuhkan untuk menjadi penulis hebat, pembicara publik, wiraniaga, ahli strategi, peneliti, diplomat, dan manajer sekaligus?"

"Saya mengenakan blazer biru tua dan rok lipit dengan atasan tangki katun putih, dan perekrut menyuruh saya untuk mengganti pakaian karena dia pikir tank top itu terlalu kasual, yang ironis karena saya memakai sepatu berhak 6-inci setiap hari dan mungkin mengenakan celana jins mungkin dua kali dalam 15 tahun terakhir. Itu mungkin blazer angkatan laut terakhir yang saya kenakan juga."

"Saya merasa sangat beruntung bahwa saya bisa menghabiskan liburan dengan pick top saya, Richard Branson, di sepotong surga, Necker Island, dan saya memanggang orang miskin selama berhari-hari dengan pertanyaan. Dia adalah pendengar yang terampil dan pendongeng dan pencipta serta pencipta menyenangkan."

"Industri saya adalah dunia. Saya perlu tahu semua yang terjadi di setiap industri. Saya suka merasakan koran, jadi saya membaca edisi cetak dari The Wall Street Journal, Itu New York Post dan Itu Waktu New York setiap hari, dan WWD dan Itu Pengamat New York. Saya tidur pada jam 2 pagi dan menghabiskan waktu berjam-jam setelah pulang dari berbagai acara melalui semua situs, dari Thrillist hingga Racked hingga Majalah New York. Orang-orang seperti saya dulu disebut 'pembaca rakus' kembali ketika orang daripada keterangan.

Saya juga menyukai Bloomberg Businessweek."

"Terkadang lebih baik tutup mulut dan biarkan klien senang."

"Mengenakan hot pink, karena siapa pun bisa memakai hitam. Dan sepatu berhak 6 inci, yang aku lakukan setiap hari."

"Tidak sabar."

"Ketika hari itu terjadi, semuanya sudah berakhir."

"Cobalah untuk mengganti dirimu dengan seseorang yang lebih baik darimu."

"Permen Sugarfina. Aku seorang investor, dan kita memiliki 'toko permen' dengan ratusan (mungkin ribuan!) Kotak permen yang sering menjadi makan siang. Juga, hamburger sederhana yang matang dengan kecap hanya dua kali seminggu- ya, dengan roti, apakah saya memesan atau keluar. Selai kacang pada apa pun yang ada di kantor dengan apel renyah, mungkin apel yang paling sempurna dalam penciptaan."

"Tidak berbicara. Ketika saya mengeluh tentang hal ini, staf saya memberi tahu saya bahwa orang itu sangat pemalu, dan jawaban saya adalah bahwa mungkin mereka seharusnya tidak berada dalam hubungan masyarakat. Saya mengerti bahwa menavigasi aliran kantor dan klien seperti kita, dapat menjadi sangat, sangat menakutkan, jadi saya tidak menyarankan mereka menghasilkan pidato berkualitas Sheryl Sandberg, tetapi temukan sesuatu untuk dikatakan. Jadikan kehadiran Anda dikenal dengan cara terbaik yang Anda bisa. Yang mengatakan, saya telah melihat orang tidak mengatakan sepatah kata pun kepada saya di tahun pertama yang telah menjadi beberapa orang top saya hari ini, jadi saya belajar kesabaran. Adapun teman-teman saya, jika saya katakan, saya akan memberikan tangan saya pada bagaimana saya mencoba untuk mengalahkan mereka."

"Siapa pun yang melakukan lebih dari memposting foto selfie dan foto diri mereka memegang es krim. Saya suka mengikuti semua klien saya - apakah itu jawaban yang bagus? Untuk tertawa, saya mengikuti @TheFatJewish. Saya suka ketika orang memberikan sesuatu yang lucu atau informatif dalam suatu keterangan dan menahan diri dari kesenangan berlebihan sebelum internet meledak."

"Saya membaca cepat lima surat kabar cetak yang sebenarnya dalam perjalanan Uber ke kantor sambil berbicara dengan pacar saya di Blackberry saya; dia ada di kantornya bahkan sebelum saya bangun. Kemudian sore hari, saya jatuh ke lubang kelinci yang dalam di internet sampai Saya telah menghabiskan semua pertanyaan saya untuk hari itu dan bermain Words With Friends dengan putra saya. Saya keluar empat sampai lima malam seminggu dan saat ini sedang mengerjakan kebiasaan tidur yang lebih baik."

"Jangan katakan 'aku', katakan 'kita', yang aku pelajari dari klien pertamaku ketika aku berumur 25 tahun. Semua orang tahu maksudmu 'aku', tetapi kamu terdengar lebih ramah."

"Bersama dengan tim eksekutif puncak saya yang sangat cerdas, kami menciptakan program pemasaran baru di pihak pemberi pengaruh, dan kami sebenarnya akan mengubah nama menjadi Alison Brod Marketing & Communications. Kami percaya semuanya hubungan masyarakat, tetapi persepsi istilah itu terbatas, dan kami adalah agen pemasaran pengembangan dan strategis sebanyak kami jatuh cinta dengan bekerja dengan media. Dan kami pikir ketika mereka berjalan beriringan, keajaiban terjadi. Yah, sihir yang diatur dan direncanakan dengan hati-hati."

Beli salinan Anda dari Kode Karir hari ini: