Hey, Beauty Brands: Ayo Berhenti Memberitahu Wanita agar "Menjinakkan" Rambut Mereka

Keriting jinak.

Kontrol ikal.

Lawan flyaways.

Anda mungkin telah melihat kata-kata ini berulang kali selama bertahun-tahun - karena itu dimana mana. Sepanjang yang saya ingat, istilah-istilah ini ditempel di iklan kampanye, diteriakkan dalam iklan, dan dipasarkan di setiap produk rambut yang saya sentuh. Mereka mungkin terlihat seperti kata-kata untuk Anda, tetapi di mata saya, mereka membawa ke permukaan ingatan yang sensitif tentang rasa tidak aman yang mendalam dengan rambut keriting saya. Tumbuh dengan rambut keriting, keriting, besar alami, saya pasti dikondisikan untuk percaya bahwa kunci saya dalam keadaan paling alami mereka adalah masalah.

Mengapa? Karena setiap merek kecantikan memberitahuku, dan setiap gadis berambut keriting juga melakukannya.

Hubungan saya yang kompleks dengan rambut keriting saya melonjak seiring waktu. Saya dikondisikan untuk percaya bahwa rambut saya terlihat paling indah ketika lurus. Ini mengakibatkan bertahun-tahun menyeterika rambut saya, kerusakan panas, dan kecanduan ekstensi. Baru pada tahun 2016 saya akhirnya mulai mencintai rambut alami saya, yang masih merupakan proses pribadi yang berkelanjutan.

Ada banyak, banyak alasan pengertian kata-kata ini dapat dianggap tidak peka dan menahan beban. Untuk satu, mereka benar-benar mengecualikan komunitas wanita yang mencintai dan memeluk rambut keriting dan bertekstur mereka. Meskipun kata-kata ini tidak semata-mata dipasarkan kepada mereka yang memiliki rambut alami, perusahaan rambut harus sangat menyadari efek merusak pemasaran mereka terhadap wanita dengan semua tekstur rambut.

Sementara rambut keriting mungkin tidak bekerja untuk mereka yang memiliki rambut lebih halus dan ramping, itu bukan hal yang buruk untuk rambut keriting. Bahkan, ada pemahaman umum dalam komunitas rambut alami yang keriting bekerja sesuai keinginan Anda. Jadi, alih-alih menganggap semua orang ingin "berkelahi," merek harus mempertimbangkan faktor-faktor ini. Kita semua berbicara dalam bahasa yang sama, tetapi pesan umum untuk "melawan keriting" dan membeli produk "anti keriting" tidak berbicara kepada kita semua.

Kedua, istilah-istilah ini secara terang-terangan mempromosikan gagasan bahwa mengubah keadaan alami rambut Anda lebih baik daripada membiarkannya gratis. Wanita memiliki kebebasan untuk mengubah rambut mereka kapan saja dan bagaimana pun mereka mau - tetapi kita tidak boleh diingatkan untuk melakukannya di setiap iklan rambut yang kita lihat. Sekali lagi, ini memaksakan gagasan bahwa rambut kita tidak indah persis seperti itu.

Melihat perubahan luar biasa yang dibuat masyarakat untuk menjadi lebih inklusif secara budaya dalam hal merayakan semua jenis kecantikan, saya benar-benar berharap bahwa kita dapat berpikir lebih keras tentang kata-kata yang digunakan untuk memasarkan produk rambut. Saya tidak mengatakan bahwa tidak ada tempat di dunia kecantikan untuk menghaluskan atau meluruskan produk rambut untuk keperluan penataan rambut.

Benar-benar ada. Namun, perusahaan rambut perlu lebih memperhatikan kata-kata yang terkait dengan, bagi sebagian orang, kisah kesakitan. Jadi merek kecantikan, saya punya pesan untuk Anda: Alih-alih mengatakan "ikal kontrol," cobalah "mendefinisikan ikal." Perusahaan rambut seperti Carol's Daughter, Curls, Cantu, dan Mizani memimpin dengan memberi contoh ketika memasarkan produk keriting mereka dengan cara yang benar. Lebih banyak merek harus mengikuti.

Dan ini pesan untuk gadis keriting. Meskipun Anda telah diajarkan untuk mengonversi ikal Anda, biarkan itu gratis. Rangkul keindahan setiap belokan, gelungan, dan ketegaran - karena itu milik Anda.