Bagaimana Wende Zomnir Membuat Urban Decay sebagai Merek Rias Paling Edgiest di Dunia

Dalam seri kami Bos Kecantikan, kami menyoroti individu yang memiliki ruang kecantikan dan membalikkannya dengan cara yang inovatif. Anda akan bisa mendapatkan pandangan eksklusif pada perjalanan mereka yang sangat pribadi menuju kesuksesan, serta mendengarkan saran mereka kepada siapa pun yang ingin mengikuti jejak mereka.

Lansekap makeup hari ini adalah roda Technicolor dengan warna dan tekstur yang berputar-putar. Lipstik ungu, perona pipi hijau, dan kilau semuanya dianggap sebagai norma (dan pakan Instagram yang ideal) -tetapi tidak selalu demikian. Ada waktu, jauh ke belakang ketika, ketika dunia makeup jelas lebih bisu, tersebar hanya dengan merah muda dan merah. Memang hari yang gelap. Jadi apa yang mendorong dunia suram dan tak berwarna ini menjadi perubahan paradigma seperti Oz? Kami tidak bisa mengatakan adil satu hal yang sepenuhnya bertanggung jawab, tetapi merek makeup tertentu pasti terlintas dalam pikiran: Kerusakan kota.

Tagline merek, "Beauty with a edge," meringkaskan estetika dan pola pikir keseluruhan terhadap makeup. Dengan kolaborasi dengan selebritis yang melanggar batas seperti Gwen Stefani dan Ruby Rose, dan produk-produk internet seperti Naked Palette dan Vice lipstik Vice yang akan segera dirilis (akankah ada lemari besi tempat Anda dapat membeli 100? Akankah disana ?!), Urban Decay memeluk sisi kecantikan yang tegang dan berpasir ketika semua orang berjingkat-jingkat di sekitarnya. Dan itu pasti berhasil dalam mendukungnya - merek tersebut adalah salah satu merek rias paling berpengaruh online, dengan lebih dari 5,2 juta pengikut di Instagram dan terus bertambah, dan secara konstan dinamai sebagai favorit di antara para editor kecantikan, konsumen, dan penata rias yang sama.

Setiap kapal (makeup) membutuhkan seorang kapten, dan Urban Decay adalah salah satu pendiri dan Chief Creative Officer Wende Zomnir. Sebagai visioner kreatif yang memimpin kekaisaran UD yang terus berkembang, Zomnir bertanggung jawab untuk membimbing merek ke depan dan selalu memastikan itu selangkah lebih maju - oh, dan apakah kami menyebutkan bahwa dialah satu-satunya yang mengonsep semua produk baru kickass?

Kami bertemu dengan Zomnir melalui telepon untuk mengobrol tentang perjalanannya mengubah Urban Decay menjadi merek rias paling keren di dunia - terus bergulir untuk mengenal Bos Kecantikan ini!

BYRDIE: Ceritakan tentang perjalanan Anda ke Urban Decay dan bagaimana hal itu mempersiapkan Anda untuk peran Anda saat ini sebagai CCO.

WENDE ZOMNIR: Saya menghargai beberapa hal aneh yang membuat saya siap. Yang pertama adalah saya lahir di Texas. Itu membantu dengan bagian riasan langsung dari kelelawar. [Tertawa.] Saya ingat menjadi seorang gadis kecil yang menggali laci rias ibu saya dan sangat terpesona sejak awal.

Banyak orang tidak tahu tentang saya, tetapi saya benar-benar masuk ke Miss Texas Pageant satu tahun. Anda harus keluar dan menjual diri Anda sendiri, mencari sponsor, dan menemukan uang tunai yang Anda butuhkan - itu membuat saya keluar dan memaksa saya untuk mengetuk pintu. Saya harus rela menempatkan diri di luar sana.

Bagian ketiga dari perjalanan saya adalah ketika saya akhirnya bekerja di sebuah biro iklan besar di Chicago.Saya bekerja di banyak akun yang membuat saya terpesona - banyak tentang budaya populer dan menarik pada faktor "keren" yang mengajari saya tentang pemasaran dan cara membuat perusahaan yang lebih baik. Ini memberi saya keterampilan bisnis yang saya butuhkan. Saya tidak akan mengasah jika saya baru saja terjun ke dalam sesuatu kewirausahaan sejak awal.

BYRDIE: Anda melihat pasar yang hilang di ruang rias dan memutuskan untuk mengisinya - apakah keputusan itu sulit? Apa saja pertanyaan yang Anda tanyakan pada diri sendiri ketika Anda menentukan apakah akan menyelam lebih dulu atau tidak?

WZ: Menariknya, saya tidak bisa menerima pujian atas gagasan Urban Decay. Saya bertemu Sandy Lerner - dia pengusaha wanita paling cemerlang sepanjang masa. Dia dan suaminya memulai sistem Cisco. Saya bertemu dengannya melalui mantan tunangan sahabat saya, dan lelaki itu adalah manajer Sandy. Dia sedang berbicara dengan teman saya tentang bagaimana dia ingin memulai sebuah perusahaan rias karena tidak ada rias yang ingin dia gunakan di sana. Teman saya itu berkata, “Kamu harusnya berbicara dengan Wende; dia ingin memulai merek makeup juga dan tahu segalanya tentang pemasaran!"

BYRDIE: Apa maksudmu ketika kamu mengatakan bahwa makeup yang dia inginkan tidak ada?

WZ: Ketika kami berkumpul di pertengahan tahun 90-an, semuanya serba ada di department store. Tidak ada Sephora, dan semua yang berkualitas tinggi adalah merah muda, krem, atau merah. Mungkin Anda akan mendapatkan ungu untuk cerita warna "edgy". Mengapa Anda tidak bisa mendapatkan warna hijau atau ungu yang bagus? Mengapa Anda harus pergi ke toko obat? Saat itu, riasan di toko obat tidak seperti sekarang ini. Kami tidak memiliki merek seperti Nyx. Semuanya berkapur dan tidak bagus.

Saya akan beristirahat dan menjadi instruktur selam bersertifikat dan menulis lepas di samping - tetapi kemudian kesempatan ini muncul.

BYRDIE: Bisakah Anda menjelaskan sedikit tentang bagaimana nama Urban Decay muncul? Apa keputusan untuk memilih nama-nama kota yang terinspirasi lanskap seperti Roach, Smog, dan Oil Slick?

WZ: Itu sebenarnya adalah suami Sandy. Semua orang duduk-duduk dan berkata, "Itu harus sesuatu Urban." Dan suaminya menyebutnya Urban Decay, dan itu hanya macet. Seluruh ide di balik itu adalah bahwa itu tegang dan di wajah Anda dan sangat berbeda dari apa itu pada saat itu. Anda tahu ketika Anda berjalan ke New York dan menatap gedung-gedung dengan batu bata yang runtuh? Sangat indah dengan cara yang keren dan menarik ini. Itu adalah cara untuk menemukan orisinalitas Anda sendiri, daripada benar-benar pemotong kue.

Dan kami tahu tidak ada yang akan melupakannya.

Saya merasa seperti sekarang, dengan Instagram, visi semacam itu yang telah kami ekspresikan sepenuhnya dan membuahkan hasil. Karena berapa banyak jenis keindahan yang berbeda, menakjubkan, dan alternatif yang berbeda di luar sana untuk diamati dan dicintai? Lawan, seperti, semua orang harus terlihat seperti Christie Brinkley. Hei, jika Anda benar-benar berambut pirang dan cantik, lebih banyak kekuatan untuk Anda. Tapi itu bukan satu-satunya cara untuk menjadi cantik.

BYRDIE: Jelaskan hari-hari biasa dalam hidup Anda.

WZ: Saya mencoba menghabiskan pagi hari bersama anak-anak saya dan membawa mereka ke sekolah. Kemudian saya biasanya mencoba untuk berolahraga. Dan kemudian saya pergi ke kantor. Pada hari Senin yang khas, saya masuk dan bekerja dengan tim pengembangan produk saya dan melihat kalender dan nuansa nama dan mengerjakan karya seni baru dan perawatan grafik. Ini adalah hari saya habiskan untuk menjadi kreatif dan tenggelam dalam produk, mencoba hal-hal baru. Dan kemudian pada akhir hari, saya pergi melalui beberapa hal administrasi dan pulang ke rumah dan melakukan sesuatu dengan anak-anak lelaki saya.

Pekerjaan saya telah berkembang sangat dari waktu ke waktu. Saya masih sangat mahir dengan produk. Saya mencoba setiap tekstur dan bekerja dengan mereka pada nuansa. Ini benar-benar hal favorit saya untuk dilakukan, dan ketika saya mendapatkan ide yang bagus dan mengembangkannya serta mengolah detail kecilnya, itu membuatnya istimewa. Itu sangat menarik dan sangat menyenangkan. Dalam hal sisanya, saya benar-benar mencoba memberikan pedoman dan inspirasi kepada tim pemasaran dan merchandising serta tim kreatif. Saya hanya papan suara. Saya memiliki tim yang bagus sehingga mereka benar-benar menjalankan diri mereka sendiri.

Pekerjaan saya adalah berevolusi tanpa mengubah DNA merek. Saya menghabiskan banyak waktu untuk melakukan itu juga, yang menyenangkan, dan merekam video dan melakukan hal-hal media sosial.

BYRDIE: Apa saja pelajaran bisnis terbesar yang telah Anda pelajari di sepanjang jalan?

WZ: Dari sudut pandang bisnis, jika saya membimbing seseorang yang memulai bisnis, saya akan katakan yakinkan bahwa bagian keuangan mereka benar-benar rapi. Itu adalah bagian pekerjaan yang paling tidak glamor, dan tidak ada yang mau memikirkannya. Tetapi jika Anda memiliki bagian itu secara berurutan, Anda bisa lebih kreatif. Jadi ketika saya mulai, saya katakan jika Anda membuat produk hebat, mereka akan menjual sendiri. Anda harus memiliki operasi penjualan yang hebat dan tulang punggung keuangan yang hebat, bahkan jika Anda kecil dan Anda hanya satu orang. Mereka harus diberdayakan untuk membuat keputusan yang baik dalam peran itu.

Kalau tidak, semua produk hebat di dunia tidak akan laku.

BYRDIE: Bagaimana dengan pelajaran kehidupan umum?

WZ: Ya, saya agak di tengah-tengah membesarkan anak laki-laki saya sekarang, jadi saya hanya akan memberitahu orang-orang itu berjalan begitu cepat - Anda harus benar-benar menemukan cara untuk menikmati keluarga dan pekerjaan Anda pada saat yang sama. Menemukan keseimbangan pekerjaan / kehidupan itu sulit, tetapi cobalah untuk mencapainya. Anda begitu tersedot oleh tempat kerja, tetapi pada akhirnya, Anda pulang dan orang-orang kecil ini benar-benar membutuhkan Anda. Waktu yang paling memuaskan adalah bersama mereka. Bahkan jika Anda lajang, Anda harus menemukan keseimbangan. Saya memiliki seorang guru yoga yang mengatakan di akhir setiap kelas, "Terima kasih atas kesehatan Anda," karena dengan kesehatan Anda, segala sesuatu mungkin terjadi.

Benar sekali. Jaga dirimu dulu.

BYRDIE: Urban Decay sekarang dimiliki oleh L'Oréal dan telah dijual ke beberapa perusahaan lain sebelumnya - seperti apa proses akuisisi itu?

WZ: Orang yang berbeda memegang kartu dengan cara dan aspek yang berbeda. Hampir terlalu rumit untuk memberi Anda jawaban yang bagus. Apakah saya punya masukan? Tentu saja saya lakukan. Dan apakah saya pikir L'Oréal adalah yang paling cocok untuk kita? Aku melakukannya. Saya pikir mereka adalah kelompok besar, strategis yang saya rasa akan mengerti kita sebagai merek mandiri dan tidak ingin melipat kita.

BYRDIE: Jelaskan momen bola lampu saat bekerja.

WZ: Saya berdiri di depan Sephora gondola. Dan kami baru saja mengubah kemasan pada bayangan mata dan berpikir itu sangat keren, dan saya berpikir, "Jika semuanya akan beralih ke format kemasan baru, maka semuanya akan dilakukan." Tetapi kemudian saya menyadari bahwa itu tidak pernah dilakukan. Itu selalu sebuah perjalanan. Itu selalu berkembang, selalu berubah, dan Anda tidak pernah selesai. Ketika saya bisa menerima gagasan tidak pernah selesai, itu benar-benar membebaskan saya secara kreatif. Itu memungkinkan saya untuk melihat Urban Decay secara berbeda sebagai merek yang selalu menarik dan segar bagi pelanggannya.

Itulah momen bola lampu saya.

BYRDIE: The Naked Palette telah menjadi hit yang menonjol untuk merek. Apa kisah di baliknya?

WZ: Saya tahu saya ingin melakukan palet netral. Seseorang mengatakan bahwa akan baik jika kita memiliki palet netral bersama dengan bayangan mata yang cerah. Saya pikir itu akan menjadi palet empat pan. Saya memiliki dua wanita lain yang bekerja sama dengan saya di sisi kreatif, dan kami hanya melakukan brainstorming. Saya bertanya kepada mereka, "Jika Anda terjebak di sebuah pulau terpencil, apa yang akan menjadi empat bayangan mata netral yang akan Anda bawa?" Semua orang membawa keempat mereka, dan saya membawa milik saya, dan saya meletakkan semuanya, dan itu benar-benar tampak seperti palet yang indah.

Ada beberapa dupes, yang kami tarik keluar, dan satu warna yang kami tambahkan karena hilang. Palet empat pan kami berubah menjadi palet 12-pan. Saya selalu mengatakan itu adalah kisah pulau terpencil yang menciptakan Naked Palette.

BYRDIE: Kami tahu ini seperti meminta Anda untuk memilih anak-anak favorit Anda, tetapi apa produk UD favorit Anda yang pernah Anda luncurkan?

WZ: Saya harus mengatakan produk favorit saya adalah Moondust Eye Shadow ($ 21) yang kami buat bernama Zodiac. Saya bisa menjadi pintar dengan itu; Aku bisa berasap dengannya. Saya menggunakannya untuk banyak penampilan yang berbeda. Ini memiliki kilau hijau untuk itu yang membuat mata saya terlihat lebih hijau. Saya benar-benar berpikir Vice4 ($ 39) mungkin palet terbaik yang pernah ada. Inilah hal tentang Vice4: Ada begitu banyak pilihan di dalamnya, dan saya suka semuanya. Saya bisa melakukan mata berasap hijau ini, saya bisa melakukan mata hitam-dan-emas, saya bisa melakukan mata ungu, saya bisa melakukan mata biru-biru - Anda dapat gambarannya.

BYRDIE: Saran terbaik Anda untuk menjadi bahagia di tempat kerja adalah …

WZ: Saran saya kepada orang-orang adalah mengukir waktu untuk diri sendiri setiap hari. Bahkan jika Anda mengukir sedikit latihan mini, itu adalah sesuatu yang Anda lakukan untuk diri sendiri. Ini akan membuat Anda menjadi orang yang lebih baik. Jika Anda hanya memberi, memberi, memberi, lebar pita Anda hilang. Ini seperti situasi pesawat terbang: Amankan topeng Anda sebelum membantu orang lain.

BYRDIE: Terakhir, dapatkah Anda membagikan rahasia Anda untuk sukses dalam satu kalimat?

WZ: Ini adalah nada keseluruhan untuk Urban Decay, dan apa yang membuat merek kami sukses: Anda ingin menjadi gadis paling keren yang juga sangat baik.

Terus gulir untuk berbelanja tiga produk Urban Decay favorit kami saat ini!