Stella McCartney Baru Saja Membawa Kembali Wewangian Ikon Super, dan Kami Memiliki Detail

BYRDIE: Jadi, Anda baru saja meluncurkan Stella Peony, tetapi apakah itu favorit pribadi Anda?

SM: Anda tahu, saya suka semuanya karena alasan yang berbeda. Saya suka Stella asli, tapi saya suka Peony karena itu menjadi semacam perjalanan dan melangkah dari Stella, yang saya temukan sangat menarik ketika kami awalnya meluncurkannya tahun lalu. Saya tidak benar-benar melihat banyak orang melakukan hal itu dan saya tidak melihat banyak orang benar-benar melakukannya sekarang. Kami mengambil elemen mawar dan elemen kuning dan kami membaginya menjadi padat dan menjadi aroma cair. Tapi kemudian saya ingin membuat percakapan yang sedikit lebih rumit dari Stella dan di situlah sisi Peony datang.

BYRDIE: Jadi, Anda baru saja meluncurkan Stella Peony, tetapi apakah itu favorit pribadi Anda?

SM: Anda tahu, saya suka semuanya karena alasan yang berbeda. Saya suka Stella asli, tapi saya suka Peony karena itu menjadi semacam perjalanan dan melangkah dari Stella, yang saya temukan sangat menarik ketika kami awalnya meluncurkannya tahun lalu. Saya tidak benar-benar melihat banyak orang melakukan hal itu dan saya tidak melihat banyak orang benar-benar melakukannya sekarang. Kami mengambil elemen mawar dan elemen kuning dan kami membaginya menjadi padat dan menjadi aroma cair.

Tapi kemudian saya ingin membuat percakapan yang sedikit lebih rumit dari Stella dan di situlah sisi Peony datang.

Saya terpesona ketika mengetahui bahwa peony sebenarnya adalah sejenis mawar. Saya tidak tahu itu dan saya mengetahuinya melalui proses. Saya suka peony dan saya selalu tertarik padanya secara visual, tetapi mereka tidak melompat ke arah saya untuk wewangian. Tetapi mereka adalah mawar, sehingga mereka memiliki aroma yang sangat lembut, dan saya menemukan itu sangat menarik. Secara tradisional, bunga mawar sangat sulit untuk menciptakan aroma yang sukses, dan saya tidak menyadari bahwa sampai saya terlibat dalam proses pembuatan Stella. Pembuat parfum yang sedang bekerja sama dengan saya mengatakan kepada saya secara tradisional sangat sulit dan bahwa hanya ada satu atau dua wewangian dengan mawar yang pernah berhasil.

Tapi itu menarik karena banyak orang yang saya kenal yang memiliki rumah parfum besar mengatakan bahwa ketika saya meluncurkan Stella, itu sebenarnya menginspirasi mereka untuk mengunjungi kembali mawar, dan sekarang ada lebih banyak di pasar.

BYRDIE: Sangat, sangat cantik, tetapi juga sangat menarik.

SM: Ketika saya menyapa orang, saya langsung mencium baunya. Saya tahu itu Stella. Dan saya pikir itu jarang terjadi. Itu keluar pada saat orang benar-benar menanggapinya dan sekarang orang telah tumbuh dengan itu dan banyak waktu telah berlalu di dunia wewangian, sehingga fakta bahwa orang masih memakainya adalah pujian besar.

BYRDIE: Sangat menarik bahwa Anda membawa minyak dan minyak esensial lebih awal karena saya merasa seperti itulah tren dan arah industri aroma dan generasi saya yang sedang menuju - merebut kembali sebagian dari sifat-sifat duniawi itu - tetapi saya merasa seperti aroma Anda masih sepenuhnya bekerja dengan gagasan itu.

SM: Ya, saya pikir ada cukup banyak kejujuran bagi mereka. Ketika saya mulai tersesat karena alasan yang salah ketika saya membuat wewangian, itu tidak pernah berhasil bagi saya. Itu selalu ketika itu alami, seperti, oh saya sangat suka bau ini, dan saya sangat suka itu, dan hanya untuk jenis bermain dengan gesekan dan percakapan yang terjadi di sana.

BYRDIE: Karena Peony secara teknis tidak baru, apa yang membuatnya segar untuk 2018?

SM: Ya, kami mengemas ulang dan mendesain ulang botol dan bagian luarnya - dan Anda tahu kami sedikit mengubah ukurannya untuk memodernkannya, tetapi esensi keseluruhannya masih sama. Anda tahu, itu luar biasa karena ketika kami pertama kali diluncurkan, tidak ada interaksi dengan konsumen. Semua umpan balik yang kami terima adalah dari distributor. Tetapi dengan media sosial sekarang, kami memiliki berbagai bentuk komunikasi langsung dan melalui itu, kami telah melihat panggilan nyata untuk mengembalikan Peony. Sebenarnya sangat memuaskan. Karena sekali lagi, ini sangat asli. Bukan perusahaan besar yang mengatakan, oh, kamu harus membawanya kembali- Anda harus memastikan Anda menyimpannya hidup.

BYRDIE: Ya, lalu ada fakta bahwa Anda juga belum mengeluarkan sejuta wewangian. Rasanya Anda benar-benar peduli.

SM: Saya terkadang peduli terlalu banyak. Tetapi juga, cara kita selalu membahas topik wewangian, sungguh tulus - Anda tahu, meminta adik perempuan saya Mary untuk mengambil foto kampanye, dan bekerja dengan Arizona Muse (yang adalah teman yang sangat dekat) untuk menjadi menghadapi. Stella Peony baru saja muncul dengan cara yang sangat mudah, indah, dan lembut. Dan saya pikir ketika semua wanita, saya pikir orang bisa merasa saya t. Saya pikir mereka merasa itu nyata.

BYRDIE: Wanita seperti apa yang Anda bayangkan mengenakan Peony?

SM: Saya pikir wanita yang membeli Stella Peony, atau benar-benar wewangian saya, saya pikir itu adalah hadiah untuk diri sendiri. Wanita ini tidak melakukannya untuk orang lain. Saya tidak melihatnya sebagai kesenangan apa pun, saya melihatnya sebagai hadiah nyata bagi jiwa. Saya pikir ini investasi yang sangat bagus - a kualitas investasi. Bahan-bahan yang kami gunakan berkualitas tinggi dan bersumber secara berkelanjutan - saya mendorong untuk itu. Pengemasan dan hal-hal tersebut didaur ulang. Saya benar-benar mencoba untuk membawa elemen penuh perhatian ke dalamnya. Jadi saya pikir tipe wanita yang terhubung dengan aroma ini menyadari dan tahu itu hadiah. Ini hadiah untuk dirinya sendiri. Itu pertanda cinta, kurasa. Cinta diri atau hadiah cinta.

BYRDIE: Ya, lalu ada fakta bahwa Anda juga belum mengeluarkan sejuta wewangian. Rasanya Anda benar-benar peduli.

SM: Saya terkadang peduli terlalu banyak. Tetapi juga, cara kita selalu membahas topik wewangian, sungguh tulus - Anda tahu, meminta adik perempuan saya Mary untuk mengambil foto kampanye, dan bekerja dengan Arizona Muse (yang adalah teman yang sangat dekat) untuk menjadi menghadapi. Stella Peony baru saja muncul dengan cara yang sangat mudah, indah, dan lembut. Dan saya pikir ketika semua wanita, saya pikir orang bisa merasa saya t.

Saya pikir mereka merasa itu nyata.