Model Kampanye Baru CoverGirl Merayakan Keberagaman Melalui Vitiligo-nya

Tahun lalu, CoverGirl menjalani rebranding total di mana segalanya, mulai dari kemasan merek hingga slogan "Easy, Breezy, Beautiful" yang terkenal telah diganti. Sekarang kita bisa berharap untuk melihat desain kemasan baru yang disempurnakan dengan slogan baru merek, "I Am What I Make Up."

Untuk mengikuti rebranding, perusahaan telah meluncurkan sejumlah produk baru, dan kemudian, kampanye iklan baru. Iklan-iklan ini menampilkan kelompok duta selebriti yang beragam dan inklusif - banyak di antaranya masih baru. Pertama, CoverGirl menyambut aktris, penulis, dan produser Issa Rae ke dalam jajarannya. Kemudian koki selebriti dan bintang Food Network Ayesha Curry bergabung dengan merek, dan kemudian model Maye Musk yang berusia 69 tahun.

Merek tidak membelok dari fokus barunya pada inklusivitas dan representasi dalam waktu dekat. Kampanye yayasan terbarunya menampilkan model Amy Deanna. Dia memiliki kondisi kulit yang disebut vitiligo, yang ditandai dengan bercak-bercak kulit yang kehilangan pigmennya di berbagai tempat di seluruh tubuh. Alih-alih menutupi perbedaan dalam nada, video CoverGirl baru menunjukkan Deanna meningkatkan kulitnya yang unik dengan menerapkan corak berbeda dari TruBlend Foundation merek ($ 7).

Kita melihat Deanna mengaplikasikan alas bedak yang adil dan dalam pada kulitnya sebelum dia berkata, "Mengapa mencoba menyatu ketika Anda bisa memilih cara menonjol?" Kami senang melihat merek yang merangkul demografis baru orang untuk diwakili dalam kampanye. Sementara menampilkan model dengan vitiligo adalah yang pertama untuk CoverGirl, itu telah dilakukan oleh merek lain sebelumnya. Lihat saja ke supermodel Winnie Harlow, yang telah menghiasi sampul berbagai majalah, berjalan di landasan pacu desainer, dan telah tampil dalam berbagai kampanye iklan lainnya sendiri.

Dalam siaran pers, Deanna menjelaskan bahwa dia merasa memberdayakan dan penting untuk menunjukkan kulitnya seperti itu: "Kesadaran Vitiligo adalah sesuatu yang sangat penting bagi saya. Diberikan platform untuk melakukannya sangat berarti. Pada akhirnya pada hari itu, saya sama seperti orang lain. Saya kebetulan memiliki bintik-bintik. Itu adalah bagian dari identitas saya, tetapi itu tidak menentukan siapa saya. Karena ada begitu banyak dari kita dan begitu sedikit perwakilan, itu benar-benar Saya bekerja dengan CoverGirl, saya seorang wanita kulit hitam, saya menderita vitiligo.

Itu memberdayakan. "Kami sangat setuju.

Adapun dasar bahwa iklan ini berpusat, itu diformulasikan untuk berbaur mulus sambil memberikan padanan warna kulit yang sempurna. Muncul dalam 21 warna berbeda.