Pendekatan Kami terhadap Kecantikan Sangat Berbeda dengan Yang Dulu

Fitur ini didedikasikan untuk kami#NoChangeNoFuture prakarsa. Dari Women's March, hingga Australia memberikan suara ya untuk pernikahan sesama jenis, dan gerakan #MeToo, 2017 mengajarkan kita untuk melihat melampaui diri kita sendiri dan berkumpul bersama sebagai sekelompok wanita kuat yang menulis sejarah kita sendiri. Bergabunglah dengan kami saat kami membatalkan pengaturan resolusi pribadi satu dimensi Januari ini dan berkomitmen untuk menjadi perubahan yang ingin kita lihat. Karena tanpa perubahan, tidak ada masa depan.

Hari ini, pada saat penulisan, Glossier mengumumkan di akun Instagram-nya peluncuran produk pelawan jerawat baru (pelembab kulit pengelupas, jika Anda mau) dalam 24 jam ke depan. Saya bahkan tidak bisa membeli Glossier di Australia, tetapi saya sudah menghabiskan sebagian besar waktu terakhir mencoba untuk melacak daftar bahan di Google, dan membandingkan dengan favorit saya saat ini untuk memerangi jerawat untuk melihat bagaimana harganya. Saya telah mengetuk dua kali, berkomentar, memeriksa apakah itu bebas dari kekejaman, dan menganalisis kemasannya (yang terlihat luar biasa, omong-omong).

Selamat datang di industri kecantikan, seperti yang diciptakan oleh milenium.

Kita tidak lagi bisa menjadi klaim dari perusahaan besar, atau tidak memihak dari mana produk kita berasal. Kami pada dasarnya membeli kecantikan kami melalui Instagram, dan cukup cerdas dalam hal daftar bahan. Perusahaan gaya pemula memiliki dampak pada cara industri bekerja (maksud saya, lihat Glossier). Banyak wanita tidak ingin diberi tahu bahwa mereka membutuhkan makeup untuk terlihat luar biasa atau berbelanja setiap langkah dalam perawatan kulit mereka dari satu tempat.

Industri kecantikan sedang bergeser, dan ini adalah bagaimana - teruslah membaca.

Digitalisasi

Apa itu merek kecantikan tanpa kehadiran digital? Sekarang, lebih dari sebelumnya, kami memiliki platform terbuka untuk menyuarakan apa yang kami inginkan, dan apa yang tidak. Kepala eksekutif raksasa kosmetik L'Oreal Jean-Paul Agon memukul kepalanya ketika dia memberi tahu CNBC; "Saya pikir masa depan kecantikan akan lebih dan lebih tentang teknologi, tentang kualitas, tentang formulasi, tentang individualisasi, tentang digitalisasi, tentang menanggapi kebutuhan spesifik."

Digital, dan platform sosial yang lebih penting, pada dasarnya adalah utas diskusi publik di mana umpan balik (meskipun baik atau buruk) dikirimkan langsung ke merek kecantikan. Kami benar-benar membangun komunitas digital untuk berbicara tentang kecantikan. Dan itu luar biasa.

Aturan Merek Kecil dan Independen

Ada kemungkinan yang adil ibumu membeli semua makeup dan perawatan kulitnya dari satu merek besar. Dan dia mungkin melakukannya karena ibunya melakukan hal yang sama? Toko-toko seperti Mekah Cosmetica dan Sephora telah memperkenalkan sejumlah besar merek internasional, dan membuka akses. Terlebih lagi, merek indie yang lebih kecil mulai bermunculan di mana-mana, memberikan para konglomerat kecantikan besar uang yang serius. Lanolips, misalnya, mulai di peternakan domba Australia yang terpencil, dan sekarang menjadi salah satu balsam bibir yang paling dicintai di negara ini (percayalah pada kami ketika kami mengatakan itu yang terbaik).

Industri kecantikan bukan hanya ruang bagi pemain utama sekarang. Kat Von D berbicara dengan Forbes tentang bagaimana hambatan masuk telah diturunkan, menciptakan ancaman yang sangat nyata bagi para pemain mapan. "Ini seperti musik, semua orang dapat melakukannya sekarang sehingga untuk berhasil Anda benar-benar harus menjadi raja yang baik … generasi milenium benar-benar peduli." Kebenaran.

Pendekatan Holistik

Tebak apa? Kami tidak ingin melukis 16 lapis cat perang tugas berat setiap hari. Kami ingin yang alami, kulit yang mengkilap, dan merek merespons. Ada permintaan untuk produk kecantikan untuk meningkatkan kecantikan kita, bukan menutupinya.

Terlebih lagi, ada seruan untuk produk yang tidak beracun, bebas dari kekejaman. Rumah kosmetik juga merasakan tekanan untuk terbuka tentang seperti apa pengujian mereka, dan bahan apa yang ada dalam produk. Kami sangat sadar akan apa yang kami masukkan ke kulit kami. Penggemar merek alami? Nikmati tulisan ini di serum wajah organik terbaik yang kami siapkan sebelumnya.

Inklusivitas

Tidak masalah di mana Anda berada di dunia, enam warna dasar dan tiga penyamar tidak akan memotong lagi mustard. Juga, apa itu gender? Kecantikan adalah untuk siapa saja, dari warna apa pun. Keberhasilan mengamuk Fenty Beauty adalah studi kasus yang cukup kuat. Dengan 40 corak warna dasar dan dua warna bibir yang menyanjung secara universal, responsnya sangat mengejutkan (Sejak diluncurkan September lalu, produk pahlawan Gloss Bomb memecahkan daftar sepuluh produk terlaris Sephora Australia pada tahun 2017, meskipun hanya tersedia untuk tiga bulan).

Merek Makeup Susu AS adalah contoh emas lainnya. Kampanye iklannya yang netral-gender telah diterima dengan sangat baik oleh pemirsa milenial, dan perusahaan telah meroket sejak itu.

Kami Cerdas Ketika Datang ke Bahan-Bahan

Yang harus Anda lakukan adalah melihat merek kultus The Ordinary untuk melihat bahwa kami sangat tahu ketika datang ke daftar bahan. Merek menjual serangkaian serum dengan bahan yang sangat sedikit, beberapa hanya satu, dan kami mengambil keuntungan dari poin harga (mereka semua duduk di sekitar $ 10 - $ 15) untuk membuat kustom serum untuk menyaingi produk $ 150 yang sebelumnya mereka gunakan.

Merek tidak lagi dapat memalsukan klaim, atau mengemas produknya dengan pengisi murah - karena milenial akan memanggil mereka. Hasilnya adalah transparansi yang lebih besar, dan kualitas yang lebih ketat dalam hal formulasi. Dan kami tidak mengeluh.