Kehidupan Rahasia Seorang Vlogger Kecantikan Berusia 30 Tahun

YouTube pada 20 vs YouTube pada 28

Dengan lebih dari 12 juta tontonan, video terpopuler Laura Lee adalah tutorial berjudul "15 Back to School Heatless Hairstyles," yang diunggahnya dua tahun setelah memulai salurannya. Pada saat itu, Lee berusia 26- "kembali ke sekolah" tidak relevan dengan kehidupan pribadinya selama bertahun-tahun. Tapi dia tahu kontennya akan tampil baik di antara pemirsa mudanya. "Jujur, saya sangat takut dikritik ketika saya pertama kali memulai saluran saya, jadi saya mengikuti tutorial dan konten yang paling saya percayai, "kata Lee melalui email.

Pada awalnya, Lee menjaga sikapnya tetap cerah, namun tenang dan menghindari menyebutkan sesuatu yang terlalu suram atau pribadi dalam videonya (dia sangat cerdik tentang menyebut suaminya, yang dia pikir mungkin membuatnya terdengar tua).

Nilsen dan Ledda lebih muda ketika mereka meluncurkan saluran mereka masing-masing pada 2008 dan 2009. "Komunitas kecantikan relatif baru dan kecil, jadi saya senang sekali meletakkan apa pun di sana - jujur, saya tidak punya strategi konten pada saat itu," kenang Ledda tentang dirinya yang berusia 19 tahun. Pengalaman Nilsen serupa. "Saya mulai membuat video ketika berusia 20 tahun … itu benar-benar masa percobaan dan kesalahan bagi saya," katanya. Karena Nilsen dan Ledda cocok dengan demografi yang tepat dari pemirsa mereka pada saat itu - dan karena ruang YouTube pada umumnya kurang kompetitif - mereka merasa lebih bebas untuk mengikuti minat mereka tanpa ada rencana induk.

Tekanan untuk Menyenangkan Pemirsa yang Lebih Muda

Pada tahun-tahun sejak itu, saluran Lee, Nilsen, dan Ledda telah melihat pertumbuhan yang luar biasa. Dalam Wild West karier ini, mengukur bagaimana mengembangkan konten mereka seiring bertambahnya usia merupakan sebuah petualangan. Untuk beberapa YouTubers veteran, tekanan untuk mempertahankan kepribadian muda yang mereka mulai bisa sangat besar.

Ambillah dari vlogger Inggris Louise Pentland, yang telah membuat video-video kecantikan yang bagus dan sehat di salurannya Sprinkle of Glitter selama tujuh tahun hingga September 2016, ketika dia mengunggah video berjudul, "Finishing With Sprinkle of Glitter." Di dalamnya, pria berusia 31 tahun itu mengaku merasa "bosan" dengan video yang telah dibuatnya selama beberapa tahun terakhir dan bahwa dia tidak bisa lagi berhubungan dengan konten. "Ketika Anda melewati masa dewasa, Anda hanya berubah … dan sesuatu yang benar-benar tidak pernah saya lakukan adalah membiarkan diri saya berubah di [YouTube]," akunya.

"Ada banyak hal lagi yang tidak ingin saya taruh di sana karena takut dihakimi … melangkah ke yang tidak diketahui. Saluran ini tidak mulai menyenangkan pemirsa termuda, tapi itulah yang terjadi, jadi kami berubah. … Saya masih ingin melakukan beberapa hal angkut-dan-rias-y. … Tapi saya ingin berbicara tentang seks. Saya ingin berbicara tentang politik. Saya ingin berbicara tentang ibu. … Saya ingin berbicara dengan Anda sebagai seorang wanita 31 tahun."

Saluran ini tidak mulai menyenangkan pemirsa termuda, tapi itulah yang terjadi, jadi kami berubah. … Saya ingin berbicara dengan Anda sebagai wanita berusia 31 tahun.

Ledda, Nilsen, dan Lee juga merasakan permintaan untuk menyenangkan penonton muda mereka. "Aku tidak akan menyebutnya tekanan, tapi Saya pasti mengenali keinginan dari beberapa orang untuk konten yang berfokus pada kelompok usia yang lebih muda, "Kata Nilsen.

Namun, mereka berhati-hati untuk tidak membiarkan ini mengarahkan video mereka ke arah yang tampaknya kaku atau tidak otomatis. "Alih-alih tampilan prom, saya akan melakukan tampilan 'acara khusus', atau 'tampilan cepat sehari-hari' alih-alih 'kembali ke sekolah,'" kata Ledda. "Dengan begitu bisa menangkap audiens yang lebih besar." Sebagai Nilsen menambahkan, "Saya tidak mengabaikan pemirsa yang lebih muda. Tapi ini tentang menemukan keseimbangan yang terasa nyaman. … Saya tidak memaksakan hal-hal agar dapat diterima."

Masa Depan Kecantikan di YouTube

Dalam beberapa bulan sejak video pengakuan Pentland, ia telah mentransisikan Sprinkle of Glitter untuk lebih fokus pada gaya hidup dan hubungan - dan pengikutnya telah berevolusi dengannya. Ini juga merupakan pengalaman Nilsen. Pada 2015, vlogger yang dulu perfeksionis keluar sebagai gay di salurannya. Sejak itu, videonya menjadi lebih pribadi dan diarahkan pada masalah kesehatan dan LGBT, selain kecantikan.

"Dalam delapan tahun terakhir, saya telah belajar banyak tentang diri saya dan dunia di sekitar saya dan saya pikir itu cukup jelas dalam video yang saya buat sekarang, yang jauh lebih beragam," kata Nilsen. "Apa yang benar-benar keren untuk dilihat adalah sebagian besar pemirsa saya tumbuh bersama saya. Mayoritas pemirsa saya adalah orang dewasa dan mengalami momen penting yang sama dalam hidup yang saya alami.'

Apa yang benar-benar keren untuk dilihat adalah sebagian besar pemirsa saya tumbuh bersama saya.

Seiring waktu, Lee juga menjadi jauh lebih terbuka dengan kepribadiannya yang meledak-ledak, minat yang aneh, dan ya, status perkawinannya yang sudah dewasa. "Minat saya berubah menjadi lebih sedikit tutorial dan lebih banyak mengulas makeup atau gadget baru dan gila," jelasnya. "Saya juga memiliki saluran vlog yang sedang tumbuh (Laura Ledda Vlogs) tempat saya memposting dan mencoba konten baru di luar keindahan. Jika saya dapat menemukan sesuatu yang benar-benar selaras dengan saya dan pelanggan saya dari saluran itu, saya dapat lebih fokus pada perhatian saya di sana."

Ledda, juga, melihat minat yang tumbuh dalam kehidupan pribadinya di luar keindahan. "Pemirsa saya selalu ingin melihat lebih banyak vlog dari kehidupan pribadi saya, jadi saya juga mencoba melakukannya," katanya.

Meskipun vloggers kecantikan yang lebih baru dan lebih muda muncul di YouTube setiap hari, karier para veteran tampaknya hanya berkembang. "Menonton generasi yang lebih muda masuk ke sini dan melihat apa yang mereka lakukan, bagaimana mereka berpikir, dan apa yang harus mereka berikan adalah luar biasa," kata Nilsen. "Aku tidak merasa terancam atau sepertinya aku kehilangan karena waktu dalam hidupku telah berlalu. Hal-hal yang dapat aku berikan sekarang adalah hal-hal yang tidak bisa kuberikan saat itu."

Jika Anda bertanya dengan jujur ​​apakah mereka pikir mereka akan menua dari karier pada akhirnya, konsensus di antara YouTuber veteran sama sekali tidak. "Tidak mungkin! Orang-orang dari segala usia menonton YouTube!" kata Ledda. Statistik setuju. "Sekarang berusia satu dekade, [YouTube] cukup mainstream untuk memiliki jangkauan demografis yang luas," lapor DigiDay. "Bahkan orang-orang tua menonton video." (Itu sekitar 20 juta bulanan "orang tua" Amerika berusia 65 tahun ke atas, lebih spesifik.)

Pada bulan Maret 2015, hanya 26% pemirsa kecantikan dan gaya berusia di atas 35 tahun - tetapi status itu dapat berubah ketika pembuat YouTube seperti Nilsen, Lee, dan Ledda menua sendiri. Sementara itu, mereka tidak menerima kekurangan peluang karier di arena kecantikan yang lebih tradisional. Pada 2016, Lee merilis palet eye shadow ($ 56) dalam kemitraan dengan Violet Voss, sebuah langkah yang dilakukan oleh banyak vlogger kecantikan yang sedang tumbuh. Tahun ini, Nilsen diumumkan sebagai wajah BareMinerals Original Foundation ($ 29), pertunjukan lain yang melegitimasi.

Tetapi karena YouTube terus berkembang sebagai karier yang sah di dalam dan dari dirinya sendiri, vlogger kecantikan tidak takut untuk bergerak maju. "Ketika datang ke masa depan, saya terbuka," kata Nilsen. "Aku orang yang ingin tahu secara alami, jadi aku ingin mengikuti keingintahuanku dan melihat ke mana aku pergi." Lee juga tidak khawatir. "Tren baru bermunculan setiap hari," katanya padaku. "Kita akan melihat di mana angin YouTube bertiup."