5 Merek Kecantikan Yang Melampaui Cahaya, Sedang, dan Gelap

Industri kecantikan telah lama ditentang oleh pendekatan terbatas pada norma kecantikan. Entah itu produk yang telah diformulasikan dalam rangkaian terbatas penawaran warna kulit, perawatan kulit yang mengabaikan seluruh rangkaian jenis kulit, atau standar kecantikan picik, kekurangan ini sudah terlalu umum. Namun, ada merek kecantikan tertentu yang merintis perubahan dan memecahkan cetakan untuk kecantikan inklusif.

Beberapa merek yang memimpin perubahan positif sudah lama berdiri dan telah bekerja untuk menggeser industri ini selama bertahun-tahun. Yang lain relatif baru dan datang ke pasar dengan gagasan-gagasan baru tentang bagaimana industri kecantikan dapat diubah menjadi lebih baik. Kami menjangkau lima merek kecantikan yang memimpin industri dalam merayakan keberagaman dan memperjuangkan kecantikan inklusif agar mereka berbagi kisah dan pesan mereka.

Terus gulir untuk melihat apa yang dikatakan oleh merek kecantikan pemecah cetakan ini.

Tata Rias Susu

BYRDIE: Sejak awal, Milk Makeup telah menawarkan kecantikan baru yang segar. Dari kemasan uniseks hingga menggunakan beragam model (lebih dari sekadar warna kulit), Milk benar-benar berada di pucuk pimpinan industri dalam menuju pendekatan kecantikan yang lebih maju dan inklusif. Bisakah Anda berbicara tentang bagaimana merek terbentuk dan mengapa nilai-nilai ini sangat penting sejak awal?

GEORGIE GREVILLE, CO-FOUNDER SUSU PEMBUATAN DAN DIREKTUR KREATIF: Garis itu sendiri diilhami oleh komunitas seniman, pembuat selera, dan pelaku musik Milk, yang secara organik tumbuh menjadi gaya hidup yang hidup dan bernafas sendiri. Energi dari komunitas yang beragam dan dinamis inilah yang menginspirasi garis dan tercermin dalam arsitektur produk. Dari awal berdirinya merek, kami ingin produk kami berbicara kepada semua orang dengan kemasan sederhana yang dapat dengan mudah dibuat unisex.

Produk kami terdepan dan menghubungkan Anda dengan kebutuhan hidup, pernapasan komunitas Milk di NYC. Kami adalah merek yang bertujuan untuk berbicara kepada individu modern terlepas dari kendala gender. Kecantikan adalah ekspresi diri, dan ekspresi diri seharusnya tidak memiliki batas.

BYRDIE: Kampanye Blur Stick milik Milk merayakan kebebasan dari binari gender. Bisakah Anda berbicara lebih banyak tentang proyek ini dan bagaimana Milk memperjuangkan keragaman gender?

GG: Kami memperkenalkan Mengaburkan Garis sebagai bagian dari seri baru film pendek, sebuah studi berkelanjutan tentang spektrum individualitas. Untuk film pertama kami, kami berkolaborasi dengan situs web grooming pria, Very Good Light, mengeksplorasi konsep fluiditas gender dengan pendiri dan editor, David Yi. Saya ingin membuat metafora untuk produk (Blur Stick) yang benar-benar berbicara dengan makna revolusioner yang lebih dalam di industri - produk yang benar-benar universal bagi siapa saja yang dapat membantu Anda merasa seperti siapa Anda sebenarnya dalam spektrum fluiditas gender.

Seperti saya, David memandang topik ini sebagai gerakan dan bukan tren dan percaya pada pentingnya menyatukan orang dan berbagi kebenaran mereka sendiri dalam kaitannya dengan identitas gender. Ketika David dan saya memikirkan apa yang harus judul kolaborasi ini, kami saling memandang dan langsung berkata "Blur The Lines!"

Kita harus saling memandang sebagai satu dari satu. Dalam kampanye, kami menggunakan sebanyak mungkin sudut gender dengan fokus pada individu yang ambigu, garis-kabur. Konsepnya adalah untuk menunjukkan spektrum individualitas melalui lensa gender dan setiap orang yang kami pilih harus memiliki perspektif yang segar dan positif pada subjek. Bagi saya, yang menakjubkan dari grup ini adalah kesadaran mereka akan keseimbangan pria dan wanita di dalam diri mereka. Keseimbangan itu berbeda untuk semua orang dan pada akhirnya adalah apa yang kita semua miliki bersama.

Kita semua adalah bagian dari spektrum gender dan mudah-mudahan, tulisan ini akan membantu orang memahami itu.

BYRDIE: Ke arah mana merek Milk ingin melihat industri kecantikan bergerak maju? Apakah ada rencana atau proyek lain dalam karya yang dapat Anda bagikan dengan kami?

GG: Saya pikir sangat bagus bahwa merek menjadi semakin inklusif dan berharap ini terus berlanjut - keindahan tanpa gender benar-benar adalah masa depan. Bagi kami, proyek ini menandai awal dari eksplorasi yang jauh lebih besar ke spektrum individualitas bagi kami - kami memiliki beberapa video menarik, peluncuran produk, dan editorial dalam karya-karya yang akan melanjutkan paparan positif sebagai bagian dari kampanye #LiveYourLook kami.

Opal Hitam

BYRDIE: Bagaimana Black Opal terbentuk?

WANNER DEREK, VP PENJUALAN DAN PEMASARAN: Itu selalu tentang merawat kulit. Black Opal dimulai sebagai percakapan antara dua teman, Dr. Cheryl Burgess, seorang dokter kulit terkenal dan teman pengacaranya, Carol Jackson. Mereka berdua menyesalkan ketidakmampuan untuk menemukan produk yang cocok untuk kulit warna di toko ritel. Suami Carol Jackson, produsen produk kecantikan, membantu kedua wanita tersebut merumuskan dan mengembangkan produk yang direkomendasikan dokter Black Opal pertama: Advanced Dual Complex Fade Gel, mengatasi masalah hiperpigmentasi dan perubahan warna.

BYRDIE: Apa yang menjadi inspirasi di balik merek, dan mengapa keragaman dan inklusivitas dalam kecantikan begitu penting sejak awal?

DW: Inspirasi itu dan selalu menjadi wanita kulit berwarna. Sangat awal, Black Opal mengakui bahwa warna kulit global melampaui kulit hitam. Konsumen etnis tidak hanya memiliki aspirasi kecantikan tetapi daya beli yang belum dimanfaatkan oleh industri kecantikan yang tidak memenuhi keragaman warna kulit dan warna kulit. Ini adalah kekosongan yang ingin Black Opal isi melalui portofolio perawatan kulit dan warnanya. Kami ingin agar konsumen mengetahui bahwa kami mengembangkan produk-produk itu untuknya dan mempertimbangkannya. Kami memperjuangkan perjuangannya dan menggunakan laboratorium canggih untuk mengembangkan produk premium yang terjangkau untuknya.

BYRDIE: Kami menyukai pesan merek "Tidak peduli betapa uniknya warna, warna, atau warisan Anda, kami melihat Anda dan merayakan Anda." Bisakah Anda berbicara lebih banyak tentang bagaimana penawaran produk Black Opal memperjuangkan kecantikan individu yang sering kurang terwakili dalam industri kecantikan?

DW: Keunikan individu adalah yang mendorong dan menginspirasi kita. Kami berupaya menanamkan kepribadian merek kami di setiap kesempatan dan mendorong orang lain untuk merangkul merek mereka sendiri yang cantik. Portofolio produk kami memungkinkan konsumen kami mengatasi jenis kulit mereka sendiri, warna kulit, dan memenuhi kebutuhan dan menciptakan penampilan yang sempurna. BlackOpal mewakili keindahan untuk setiap warna. Tidak peduli seberapa unik naungan Anda, nada Anda, atau warisan Anda, kami melihat Anda, dan kami merayakan api di dalam diri Anda. Ada rasa bangga mengetahui siapa kita dan bahwa kita memiliki orisinalitas kita.

Kami percaya bahwa menjadi yang terbaik, diri sejati adalah cara hidup, dan kami mendorong semua orang untuk menjalankan kebenaran mereka sendiri.

BYRDIE: Selain rias wajah, Black Opal juga memiliki lini perawatan kulit yang mengesankan yang menangani serangkaian kebutuhan yang lebih beragam. Bisakah Anda memberi tahu kami lebih banyak tentang garis ini?

DW: Garis perawatan kulit kami membahas dua masalah utama yang terkait dengan kulit warna: hiperpigmentasi (garis fade kami menargetkan area perubahan warna dan membantu meratakan warna kulit) dan sifat berminyak (garis kontrol minyak kami membantu mengontrol produksi sebum berlebih). Kami menawarkan koleksi masalah / solusi komprehensif yang bekerja secara sinergis dengan yayasan kami untuk memberikan konsumen kami kulit terbaik. Dia tidak harus berbelanja banyak merek untuk mendapatkan kulit yang indah.

BYRDIE: Dalam hal apa Black Opal memimpin untuk pemahaman yang lebih beragam tentang kecantikan saat ini? Apakah ada proyek atau ekspansi dalam karya yang dapat Anda bagikan dengan kami?

DW: Black Opal hari ini adalah merek global dengan distribusi di seluruh Eropa, Afrika, Karibia, dll. Kami selalu percaya pada keindahan semua budaya, dan, seiring pertumbuhan kami, kami terus berupaya menciptakan peluang kecantikan bagi semua orang. Visi kami meluas melintasi batas ras dan budaya di seluruh dunia. Pesan kami "For Every Shade of Beauty" didukung oleh penawaran naungan yang pergi ke mana beberapa merek berani untuk pergi. Tidak peduli seberapa terang atau gelap kulit campuran Anda, Black Opal memiliki naungan Anda, dan jika tidak, ketahuilah bahwa kami akan mengembangkannya.

Kami mendapatkan umpan balik yang konstan tentang kebutuhan dan keinginan konsumen global kami dan laboratorium kami bekerja keras pada formulasi inovatif.

Stellar

BYRDIE: Bisakah Anda berbicara ketika Anda memiliki "Aha!" momen dan mengembangkan merek Stellar?

MONIKA DEOL, PENDIRI DAN CEO: Saya selalu frustrasi dengan terbatasnya jumlah penawaran yang tersedia untuk warna kulit sedang. Yaitu, dalam hal nuansa, kinerja, dan titik harga. Ketika saya berpikir tentang membuat garis rias, saya berpikir, "Apakah dunia benar-benar membutuhkan lebih banyak rias wajah?" Naluri dan pengalaman saya memberi tahu saya bahwa demografis di dunia ini memang demikian.

Saya benar-benar mengambil grafik Pantone Skin Tone dan mengisinya dengan setiap warna dari setiap yayasan yang dijual Sephora pada tahun 2015, dan itu tepat di depan mata saya. Nada-nada yang adil jenuh, nada-nada yang sangat dalam secara mengejutkan diisi dengan baik, dan nada-nada tengah, seperti yang saya harapkan, tidak diwakili dengan sangat baik. Saya mengambil fondasi yang 50 dolar Kanada dan lebih, dan kesenjangan hanya tumbuh.

BYRDIE: Menurut Anda apa yang menyebabkan pendekatan biner terhadap kecantikan ini terbatas? Apakah Anda akan mengatakan bahwa periklanan, industri pemodelan, industri hiburan, dll. Berkontribusi pada perspektif kecantikan yang sempit ini?

MD: Sebenarnya, ini lebih rumit dari itu. Klien kecantikan warna kulit sedang belum berada di tempat uang untuk merek besar sampai saat ini. Itu karena, terus terang, apakah Anda berbicara tentang India Timur, India Barat, Latina, Hispanik, Cina, Filipina, penduduk asli Amerika, atau kelompok lain yang termasuk dalam kisaran menengah, kebanyakan dari kita adalah imigran baru ke Amerika Utara. Ibu-ibu kami cukup senang membeli merek-merek toko obat, dan makeup adalah lipstik yang bagus dan fondasi yang salah.

Sekarang, baik secara budaya maupun finansial, kami adalah kekuatan yang muncul. Kita menjadi lebih canggih dalam gaya hidup kita, dan kita memiliki pengaruh finansial dan tahu bagaimana mendukung gaya hidup itu.

Bagian lain dari persamaan adalah bahwa merek besar tradisional dalam pendekatan mereka terhadap warna kulit. Itu terang, sedang, gelap. Hangat dan sejuk. Lihatlah sekeliling. Amerika Utara memiliki masyarakat paling multiras di Bumi. Kulit menjadi jauh lebih rumit dari itu.

Faktor lain yang berperan adalah kekuatan dalam industri hiburan dan kecantikan. Menjadi sangat mudah, orang-orang yang berkuasa di industri-editor, pengiklan, produsen, pemilik merek besar, dll. Sebagian besar "berkulit putih", hingga saat ini. Mereka tidak serta-merta akan membawa perspektif bahwa keragaman adalah realitas yang penting karena mereka belum menjalani masalah. Sampai saat ini, imigran dan anak-anak imigran tidak didorong untuk masuk ke media, iklan, dan hiburan.

Saya tahu, saya adalah seorang pemberontak besar dalam budaya saya mengejar karir di bidang hiburan. Itu tidak mudah. Sekarang, karier ini diakui sebagai profesi yang layak dan bahkan mengagumkan, yang dicita-citakan oleh kaum muda. Itu adalah pengubah permainan saat mereka menggunakan waktu mereka dan menjadi pemain yang kuat.

BYRDIE: Koleksi Anda memiliki rentang yang mengesankan yang membahas seluk-beluk dalam warna kulit. Bagaimana Anda menemukan formulasi yang mampu mengatasi begitu banyak latar belakang yang berbeda (termasuk ras campuran) dan nuansa?

MD: Saya menyadari bahwa untuk benar-benar mengatasi kurangnya pilihan dan untuk "memaku warna" bagi kebanyakan orang dalam kisaran menengah, kita harus mengakui dan berinvestasi dalam kenyataan bahwa "beberapa ukuran tidak cocok untuk semua." Ada begitu banyak nada halus dalam warna kulit dan itulah kunci untuk benar-benar menghasilkan warna yang bagus yang cocok untuk sekelompok besar orang. Saya mendasarkan nuansa pada nada kehidupan nyata, dan saya mengujinya pada orang-orang nyata dengan nada kuning, persik, zaitun, dan merah. Ini perbedaan halus dalam keluarga warna yang sama, dengan tawaran nada berbeda dalam keluarga itu.

Dan kemudian menerapkan pendekatan itu ke banyak warna berbeda, sehingga semua warna kulit ditangani. Itulah satu-satunya cara untuk benar-benar menjalankan lini produk kompleksi yang fantastis.

Saya percaya bahwa jika Stellar membangunnya, mereka akan datang. Ini pertaruhan, tapi saya bersedia menerimanya karena saya pikir ada kebutuhan. Saya pikir seseorang yang telah hidup di kulit itu, mengerti.

Formulasi Yayasan Tanpa Batas harus tidak berbobot, tahan lama, dan dapat dibangun secara serius untuk mengatasi masalah seperti hiperpigmentasi. Concealer Tanpa Batas harus memiliki cakupan terbaik dengan hasil akhir yang alami dan bercahaya untuk menangani lingkaran hitam yang datang dengan DNA kami.

BYRDIE: Ke arah mana Anda ingin melihat industri kecantikan bergerak maju? Apakah ada rencana lain dalam karya Stellar yang dapat Anda bagikan dengan kami?

MD: Saya pikir kita harus memiliki dialog baru dan berbicara bahasa yang berbeda ketika datang ke kompleksi. Dengan keragaman yang luar biasa yang terjadi di dunia, tidak lagi sesederhana cahaya, sedang, gelap, hangat, dan dingin lagi.

Bahkan konsumen harus lebih sadar akan perbedaan-perbedaan halus yang akan membantu mereka memilih warna yang lebih baik dalam sebuah yayasan. Mereka harus belajar bahwa semua warna kulit adalah warna yang baik dan merasa diberdayakan untuk mencintai kulit mereka dan mendapatkan warna yang tepat untuk menjadi versi terbaik dari diri mereka.

Saya telah belajar banyak dalam proses ini. Sebagai contoh, ternyata kulit super-adil juga memiliki tantangan dengan menemukan pilihan yang cukup dalam foundation dan concealer berkinerja tinggi dan berharga murah. Saya ingin dapat menawarkan sejumlah besar nuansa di masa depan untuk mencakup semua orang.

Selama beberapa bulan ke depan, kami akan mengeluarkan produk Stellar baru yang cukup inovatif. Palet Bedak Bibir Stardust, Cosmic Face Lustre, dan beberapa bintang menarik lainnya dari jagat raya Stellar. Tetap disini.

Mac

BYRDIE: MAC adalah salah satu merek pertama yang benar-benar menawarkan berbagai produk yang benar-benar mempertimbangkan semua warna kulit. Bisakah Anda berbicara dengan filosofi merek dan bagaimana ia selalu merayakan kecantikan inklusif?

KAREN BUGLISI WEILER, PRESIDEN MEREK GLOBAL, KOSMETIK MAC: MAC dibangun berdasarkan prinsip keanekaragaman dan inklusi. Itu adalah bagian dari DNA kita karena mantra kita adalah "Semua Usia, Semua Ras, Semua Jenis Kelamin." MAC tersedia di lebih dari 120 negara dan teritori di seluruh dunia, jadi sangat penting bahwa kami memenuhi kebutuhan orang-orang di berbagai lingkungan, dengan warna kulit, nada, dan tekstur yang berbeda. Produk terlaris kami, MAC Studio Fix adalah sebuah yayasan yang menawarkan lebih dari 50 corak - Anda akan kesulitan menemukan merek yang memiliki banyak corak ini dalam satu wadah.

Kami juga berkolaborasi dengan seniman dan kepribadian dari seluruh dunia, menghadirkan beragam sudut pandang kepada pelanggan kami secara global. Bulan depan, kami meluncurkan koleksi dengan perancang busana Tiongkok, Ms. Min. Walaupun dia sangat populer di pasar Asia kita, bagian lain dunia mungkin tidak memiliki eksposur kepadanya. Meluncurkan kolaborasi yang relevan secara regional ini secara global adalah cara lain kami merayakan keindahan keanekaragaman dan inklusi.

BYRDIE: MAC berkolaborasi dengan sejumlah seniman dan talenta yang luar biasa untuk kampanye Viva Glam yang cantik dan seterusnya. Bisakah Anda memberi tahu kami lebih lanjut tentang kolaborasi ikonik ini dan jika ada proyek baru dalam karya yang dapat Anda bagikan dengan kami?

KBW: Kampanye VIVA GLAM adalah jantung dan jiwa MAC. Sejak awal berdirinya merek ini di tahun 90-an, kami telah berkomitmen untuk memerangi HIV / AIDS. Kami secara historis memanfaatkan selebritas untuk membuat lipstik mereka sendiri di mana setiap sen dari harga jual diberikan kepada MAC AIDS Fund, yang membantu orang-orang yang terkena dampak HIV / AIDS secara global. Hingga saat ini kami telah mengumpulkan lebih dari $ 450 juta - itu adalah lipstik yang banyak. Selama bertahun-tahun, juru bicara VIVA GLAM kami sangat beragam, tetapi yang menyatukan mereka adalah sudut pandang yang kuat dan tidak takut untuk menggunakan suara mereka untuk membantu meningkatkan kesadaran dan mengakhiri stigma seputar HIV / AIDS.

MAC adalah salah satu merek pertama yang menghidupkan ide kolaborasi di dunia kecantikan, dan kami terus berinovasi dalam model ini. Meskipun kami tidak dapat memberi tahu Anda dengan siapa kolaborasi berikutnya, kami dapat mengatakan kami sedang mengerjakan beberapa ide yang menarik dan mengejutkan.

BYRDIE: MAC berada di depan dalam hal memiliki beragam produk. Apakah industri makeup telah mengejar ketinggalan? Ke arah mana MAC ingin melihat riasan dan kecantikan bergerak maju?

KBW: Dengan semakin populernya media sosial, konsumen memiliki lebih banyak pilihan dan terpapar jauh lebih dari beberapa tahun yang lalu. Saya pikir setiap merek kecantikan ingin memenuhi setiap warna kulit, tetapi yang membedakan MAC adalah pengembangan produk kami yang tak tertandingi dan lebih dari 18 ribu seniman kami di seluruh dunia yang secara konsisten memberi kami umpan balik untuk menawarkan rentang warna yang paling luas. Di MAC, kami terus berkembang dan berubah seiring perubahan pasar dan konsumen - tetapi moto kami akan selalu menginspirasi kami dan menjadi inti dari apa yang kami lakukan.

Becca

BYRDIE: Becca dikenal dengan jajaran warna yang mengesankan yang cocok untuk setiap warna kulit - pendekatan yang sangat berbeda dari banyak merek lain di pasaran. Bisakah Anda berbicara tentang bagaimana merek muncul, perkembangannya, dan mengapa jangkauan inklusif ini merupakan bagian penting dari penawarannya?

KERRY COLE, AMBASSADOR MEREK GLOBAL DAN DIREKTUR GAYA UNTUK KOSMETIK BECCA: Sejak awal, Becca telah menjadi merek yang berfokus pada kulit yang disempurnakan. Dengan portofolio produk yang sangat dikuratori, rangkaian warna kami akan sesuai dengan jenis dan warna kulit setiap wanita atau pria. Kami berusaha keras untuk menciptakan produk yang cocok dengan warna kulit setiap orang sambil menyoroti fitur yang paling kami sukai.

BYRDIE: Dapatkah Anda berbicara lebih banyak tentang bagaimana Becca secara konsisten menawarkan perpecahan 50/50 dalam rentang fondasinya? Bagaimana BECCA memastikan untuk memasukkan keragaman ini bahkan ketika merampingkan lini produknya dan mengembangkan produk baru?

KC: Becca selalu memiliki jangkauan fondasi yang unik. 50% dari nuansa kami termasuk dalam kategori cahaya-sedang, dan 50% lainnya jatuh ke dalam sedang-dalam. Perpecahan 50/50 ini memungkinkan kami untuk memenuhi semua Keindahan Becca, terlepas dari warna kulit.Selama pengembangan produk, kami melakukan pengujian ekstensif pada cahaya melalui kulit yang dalam, untuk memastikan bahwa semua produk dan corak baru gratis.

BYRDIE: Dengan cara lain apa Becca memperjuangkan pendekatan yang lebih beragam dan inklusif untuk kecantikan?

KC: Bagi kami, ini adalah percakapan dua arah, yang selalu kami lakukan dengan Becca Beauties, influencer, konsumen, dan satu sama lain. Kami selalu menyadari ketika membuat atau berbagi citra, yang diwakilinya, dan tetap setia pada DNA merek inklusi kami. Baik itu acara Becca, makan malam influencer, atau kolaborasi, kami terus terlibat dengan mereka yang memengaruhi masyarakat. Dari para yogi hingga influencer gaya hidup, pendekatan kami adalah pendekatan yang mengundang orang lain untuk bergabung dalam percakapan, sambil mendorong interaksi dan inspirasi.