Sephora Baru Meluncurkan Kampanye Iklan Paling Inklusifnya

Kampanye iklan liburan Sephora selalu menyenangkan, anggun, dan antusias. Selama beberapa tahun terakhir, merek ini menampilkan model-model dengan kulit dan makeup sempurna yang memiliki hadiah dan produk berwarna cerah sambil tertawa dan tersenyum dalam menunjukkan kegembiraan liburan yang murni. Tidak ada yang begitu buruk dengan gambar ini, selain dari fakta bahwa mereka umumnya kurang memiliki keanekaragaman. Berbagai jenis kelamin, ras, dan agama tidak terwakili sesering atau sebagaimana seharusnya.

Tahun ini Sephora mengambil tindakan untuk mengubahnya. Menurut Racked, yang memulai debutnya untuk pertama kalinya melihat kampanye tersebut, merek tersebut mengambil bakat dari lebih dari 11.000 karyawan toko di Amerika Utara, alih-alih menggunakan rute tradisional dan mencetak model dalam kampanye liburannya. Para karyawan yang ikut serta mengambil serangkaian gambar Inez dan Vinoodh yang sangat editorial, yang akan debut di Sephora di mana-mana setelah 2 November. Tidak hanya kampanye ini menampilkan orang-orang nyata, kampanye ini juga mencakup berbagai jenis kelamin, nada kulit, dan gaya rambut.

Terus gulir untuk mengintip.

"Kami telah melakukan pembicaraan tentang perspektif unik dalam kecantikan dan merayakan keragaman dalam pemasaran kami selama beberapa tahun," Deborah Yeh, wakil presiden senior pemasaran dan merek di Sephora mengatakan kepada Racked. "Tapi ini adalah kesempatan pertama kita untuk benar-benar menunjukkannya dengan cara yang sangat demonstratif, dengan mengangkat orang-orang nyata dari komunitas kecantikan Sephora yang asli."

Ini sangat penting, karena iklan liburan Sephora di masa lalu (seperti industri kecantikan lainnya) sangat putih dan perempuan. Menampilkan gaya dan kepribadian unik orang-orang nyata tidak mengherankan karena mempromosikan perayaan keragaman dan representasi. Merek-merek lain juga telah memecahkan cetakan tahun ini, mengambil sikap yang sama pada inklusi (Fenty Beauty, ASOS, dan H&M, khususnya).

Tema kampanye iklan ini adalah "Jangkauan dan Hadiah," yang bertujuan untuk mengembalikan kepositifan dan hubungan kembali ke apa yang bisa dianggap sebagai tahun yang super-memecah belah, secara politis. "Jika Anda akan mulai membuat koneksi setelah tahun yang sangat bergejolak, mari kita lakukan atas cinta kecantikan yang sama," kata Yeh. "Jadi kamu bisa membuat hubungan itu dengan semua orang unik yang berwarna-warni, menyebalkan yang kamu cintai."