Editor Kecantikan Brown-Girl Berbagi Pikiran Mereka tentang Keanekaragaman dalam Industri

Biarkan ini meresap: WWD melaporkan bahwa perempuan kulit hitam menghabiskan $ 7,5 miliar per tahun untuk produk kecantikan. Rata-rata, WOC menghabiskan uang 80% lebih banyak untuk kosmetik dan dua kali lebih banyak untuk perawatan kulit daripada pasar wanita pada umumnya. Namun kurangnya keragaman historis dalam industri kecantikan benar-benar membingungkan, tidak dapat dimaafkan, dan menghina. Putar balik beberapa dekade yang lalu; wanita kulit berwarna telah dikeluarkan sepenuhnya dari percakapan. Bayangkan betapa memilukannya berjalan ke lorong rias toko obat yang penuh dan melihat sama sekali tidak ada warna dasar yang dibuat untuk Anda.

Mungkin ada satu atau dua warna "gelap", tetapi itu tidak cocok untuk warna kulit Anda. Atau Anda membawanya sendiri ke department store, dan opsinya masih sangat terbatas. Ini hanya beberapa skenario umum yang dihadapi wanita kulit hitam selama bertahun-tahun. Meskipun demikian, masalah keragaman dalam keindahan meliputi spektrum dan sangat berdarah ke banyak bidang lainnya. Kami telah melihatnya di citra kampanye, produk, pernyataan rasis, sampul tokenisme, dan banyak lagi.

Namun, alih-alih menciptakan ruang untuk mengeluh tentang masa lalu, kami berpikir ke depan dan mengakui kemajuan. Saya bertanya pada delapan wanita kulit hitam yang saya kagumi dalam kecantikan karena pemikiran jujur ​​mereka tentang gerakan industri baru-baru ini untuk menjadi lebih "inklusif" dengan perluasan rentang warna dan kampanye kecantikan "beragam". Banyak yang dibawa ke permukaan. Teruslah mencari kata-kata nyata.

Khalea, Editor Kecantikan di The Zoe Report

Pikirannya: "Frederick Douglass mengatakan bahwa jika tidak ada perjuangan, tidak ada kemajuan. Dan pecinta kecantikan dengan kulit gelap dan rambut lincah tahu perjuangan untuk menemukan alas bedak atau produk rambut yang sempurna. Hal-hal tidak seburuk beberapa dekade yang lalu, tetapi kecantikan masih tidak dapat diakses oleh semua orang sebagaimana mestinya. Opsi ada di sana, tetapi masih langka. Ada terlalu banyak merek yang terus meleset dengan kampanye iklan mereka dan tes carikan dan yang lainnya, yang masih tidak masuk akal bagi saya.

Bagaimana Anda bisa mengabaikan seluruh demografis? Saya akan tahu bahwa kami telah membuat kemajuan nyata ketika saya tidak perlu stres tentang meninggalkan seluruh tas makeup saya di rumah dalam perjalanan dan dapat pergi ke toko obat mana pun untuk mencari pengganti. Sampai saat itu, saya hanya akan mendukung merek yang berjuang untuk memperbaikinya."

Janell, Editor Kecantikan Lepas dan Konsultan Kreatif

Pikirannya: "Sudah waktunya! Kami selalu di sini, jadi senang melihat mereka menghargai dolar kami. Tetapi di luar kampanye iklan, perjuangan untuk mendapatkan WOC di belakang layar selama proses pengambilan keputusan lebih penting dari sebelumnya. Kita perlu membuat keputusan di balik produk yang kita sajikan - bukan hanya membelinya."

Aimee, Penulis Kecantikan di Refinery29

Pikirannya:"Saya suka bahwa industri kecantikan mengambil langkah ke arah yang lebih beragam dan inklusif, tetapi juga pahit. Pahit karena ini adalah langkah yang seharusnya diambil berabad-abad yang lalu. Perempuan kulit hitam dan budaya hitam selalu menjadi bagian integral dari keindahan." dunia, dan pengaruh itu bukan 'baru' atau 'trendi.' Namun, saya pikir sangat bagus untuk menyaksikan perubahan standar. Perempuan kulit hitam tidak boleh menjadi renungan di rak atau di layar, dan saya senang melihat influencer, merek, dan sesama editor kecantikan saya menggunakan platform dan suara mereka untuk membuat pesan ini benar-benar jelas. Saya tidak sabar untuk melihat bagaimana industri kecantikan berkembang saat kami terus meningkatkan dan merayakan satu sama lain."

Blake, Penulis Kecantikan di Revelist

Pikirannya: "Di satu sisi, itu membuat saya bersemangat bahwa industri ini membuat langkah-langkah ke arah lebih beragam dan inklusi. Di sisi lain, mengecewakan saya bahwa butuh merek seperti Fenty untuk membuat industri kecantikan peduli. Keragaman lebih dari sekedar tren; ini kehidupan nyata. Menjadikan wanita kulit berwarna prioritas tidak hanya dilakukan untuk mendapatkan popularitas. Kulit dan rambut kita seharusnya lebih dari sekadar tanda dolar. Jadi ya, ini bagus, tapi apa yang butuh waktu lama?"

Siraad, Manajer Konten Sosial di Flamingo

Pikirannya: "Maksudku, aku pikir itu hebat! Aku suka kita diwakili dan sekarang kita memiliki lebih banyak pilihan kecantikan untuk menghabiskan koin kita. Pada akhirnya, saya ingin kita para wanita cokelat memiliki banyak pilihan produk dan representasi seperti rekan-rekan kulit putih kita. Namun, saya juga sangat waspada terhadap merek yang menguangkan keanekaragaman dan menampar seorang gadis yang ambigu rasial ke dalam iklan. Seperti halnya kita bermain-main di media sosial, satu hal yang telah dibuktikan adalah bahwa hal itu pasti dapat berdampak pada perubahan, paling tidak dalam hal kecantikan.

Konsumen sekarang dengan cepat memanggil merek-merek yang masih hidup pada tahun 1950 dan menawarkan 10 warna dasar, dengan hanya dua warna yang dalam. Tapi saya pikir sebagai konsumen, ini selangkah lebih maju dari sekadar memanggil merek besar di media sosial begitu mereka tumbang - dompet kami adalah bentuk protes terbesar kami. Jadi penting untuk mendukung merek yang ada di sini untuk kita, dan selalu begitu."

Jackie, Penulis Kecantikan Lepas dan Pembuat Konten

Pikirannya: "Saya pikir ini adalah waktu yang luar biasa, dan kami tentu harus memberikan pujian kepada Rihanna karena memainkan peran utama dalam semua ini karena jenius Fenty Beauty-nya yang melayani kebutuhan semua perempuan. Saya hanya berharap bahwa ini bukan tren dan perusahaan memahami bahwa inklusivitas harus selalu menjadi perhatian utama baik dalam pemasaran dan pengembangan produk atau editorial. Seharusnya tidak ada kekosongan bagi siapa pun ketika datang ke kecantikan, dan saya senang merek menangkap."

Nykia, Penulis Kecantikan dan Pembuat Konten

Pikirannya: "Saya pikir itu hebat bahwa merek akhirnya menerima pesannya! Jujur saja, ini sudah waktunya! Juga, saya tidak pernah ingin gerakan, percakapan, atau keindahan orang kulit berwarna menjadi trendi. Merek mungkin ikut bergabung karena itu membantu bisnis mereka dan membuat orang berbicara, tetapi kami jauh lebih dari sekedar momen atau gerakan. Ada banyak yang bisa saya katakan tentang ini, tetapi saya akan membiarkannya begitu saja. Sekarang ia ada di sini dan terjadi, saya siap untuk itu, mencintainya, dan mendukung sepenuhnya! "

Deena, Freelance Beauty Writer dan Pendiri Beauty and the Boys

Pikirannya: "Selama bertahun-tahun saya berjuang, seperti begitu banyak WOC lainnya, dengan menemukan produk kecantikan yang sesuai dengan warna kulit dan keriting keriting saya. Jadi, saya semua untuk merek akhirnya mendapatkan panggilan bangun dan termasuk barang-barang untuk perempuan kulit hitam. Tapi saya tidak untuk mendukung merek kecantikan memiliki satu perempuan kulit hitam token dalam iklan hanya untuk memeriksa kotak keragaman mereka. Jujur, sebagian besar merek melakukannya karena takut dipanggil di media sosial, dan itu tidak asli.Ini hanya sarana untuk menaklukkan pasar negara berkembang yang sangat menguntungkan. Selama beberapa dekade, merek telah bersembunyi di balik alasan pasar etnis tidak cukup memberikan pengembalian investasi.

Tetapi mereka tidak menyadari jika mereka menawarkan lebih dari dua atau tiga warna yang lebih gelap, maka WOC akan membelinya tidak hanya untuk hari ini, tetapi mereka akan mengingat merek itu untuk pembelian di masa depan."

Nikki, Editor Kecantikan di StyleCaster

Pikirannya: "Kampanye kecantikan dan iklan membentuk begitu banyak pemikiran kita tentang harga diri dan bagaimana kita memandang dunia di sekitar kita. Dan meskipun saya menganggap diri saya sangat mandiri, tidak dapat disangkal pengaruh gambar-gambar ini dalam hidup saya, terutama mengenai hubungan saya untuk rambut saya yang bertekstur, saya berharap, tetapi masih skeptis karena tampaknya 'strategi keragaman' ini hanya muncul ketika satu merek - Fenty Beauty - mengeksekusinya dengan cara organik dan otentik. Meskipun saya pikir inklusi adalah langkah ke arah yang benar (lebih lanjut tentang itu di sini), sebagian kecil dari saya khawatir bahwa perusahaan-perusahaan ini hanya terdorong untuk mengakui demografi saya - perempuan kulit hitam dari SEMUA nuansa - demi keuntungan.'

Pikiran saya

Pertempuran bolak-balik dalam pikiran saya mengajukan pertanyaan: Apa niat sebenarnya dari industri ini? Saya akan selalu root untuk wanita kulit hitam. Saya tidak akan pernah berhenti memperjuangkan kecantikan hitam. Dan saya akan selalu mendukung merek yang memiliki niat murni untuk menjadi WOC dalam DNA mereka sejak hari pertama. Ini sulit karena, tentu saja, saya akan menjadi pendukung prioritas keanekaragaman, tetapi monetisasi cepat dolar hitam baru-baru ini di industri kecantikan dan melihat keanekaragaman hanya sebagai 'tren' selalu di belakang saya pikiran.

Pada gilirannya, inilah yang mendorong saya untuk memakai perempuan kulit hitam dengan cara terbaik yang saya tahu sebagai editor kecantikan. Saya hanya bisa berharap bahwa visibilitas platform ini dan kata-kata saya akan beresonansi dengan merek-merek yang sudah ketinggalan jaman dan perlu melakukannya dengan benar.