CVS Sekarang Memiliki Kebijakan Tanpa Retouching untuk Semua Citra Kampanye Kecantikannya
Bukan rahasia lagi bahwa media memiliki dampak besar pada apa yang didefinisikan masyarakat sebagai "cantik". Ini berubah seiring waktu, tetapi yang terbaru, definisi yang ketat dan eksklusif. Jelas, itu berbahaya paling buruk dan sangat bermasalah. Bukan untuk menjadi cheesy ekstra seperti pesanan pizza favorit kami, tetapi tidak ada definisi kecantikan. Kita semua tahu itu, kan?
Kami senang ketika merek kecantikan menghadapi hal ini dengan memberikan beragam model dan influencer dalam kampanye mereka. Kami juga suka ketika merek, model, dan influencer ini berkomitmen untuk transparansi dalam foto mereka. Ambil Emily Ratajkowski, misalnya. Dia memanggil sebuah majalah untuk memotret foto-fotonya - memberi tahu para pengikutnya, "Saya sangat kecewa melihat bibir dan payudaraku berubah di photoshop di sampul ini. Saya berharap industri mode pada akhirnya akan belajar untuk berhenti berusaha menahan hal-hal yang membuat kita unik dan bukannya mulai merayakan individualitas."
Merek lain seperti Aerie, ModCloth, dan Dove telah berkomitmen untuk tidak mengubah foto. (Karena apa yang salah dengan stretch mark atau kerutan? Serius sekalipun.) Merek terbaru yang berkomitmen untuk menghilangkan Photoshop dan retouching adalah salah satu pengecer kecantikan apotek favorit kami. Kita berbicara tentang CVS.
Merek tersebut memposting gambar ini di Instagram yang menampilkan logo Beauty Mark, simbol kecil yang akan berada di bagian bawah semua citra keindahannya yang tidak berubah di toko dan online. Merek itu menuliskannya, "Tanda Kecantikan CVS mendukung citra diri yang lebih positif pada wanita dan anak perempuan dengan mempromosikan citra kecantikan yang lebih realistis." Dukungan sudah bergulir. Seorang komentator menulis, "Terima kasih banyak atas langkah berani ini! Anda mencari jalan untuk lebih banyak perubahan!" Di antara "keberanian" dan "pekerjaan luar biasa" yang tak terhitung jumlahnya, "seorang pengikut lain menulis," Anda adalah satu-satunya toko obat saya!"
Raksasa ritel itu baru saja mengumumkan perubahan ini dan berjanji akan meminta transparansi pada semua gambar yang telah diubah secara material pada tahun 2020. Adapun apa yang disebut "diubah secara material," merek mendefinisikannya sebagai "mengubah atau meningkatkan bentuk, ukuran, proporsi, kulit seseorang". atau warna mata, keriput atau karakteristik individu lainnya."
Di atas, Anda dapat melihat perbandingan gambar. Foto pertama menunjukkan gambar yang diperbaiki, sedangkan yang kedua menunjukkan aslinya (perhatikan "Cantik" di sudut).
"Sebagai seorang wanita, ibu, dan presiden bisnis ritel yang pelanggan utamanya adalah wanita, saya menyadari kami memiliki tanggung jawab untuk memikirkan pesan yang kami kirim ke pelanggan yang kami jangkau setiap hari," kata Helena Foulkes, presiden Farmasi dan eksekutif CVS. wakil presiden CVS Health dalam siaran pers. "Hubungan antara penyebaran citra tubuh yang tidak realistis dan efek kesehatan negatif, terutama pada anak perempuan dan wanita muda, telah ditetapkan. Sebagai perusahaan yang dipimpin oleh tujuan, kami berusaha untuk melakukan yang terbaik untuk memastikan semua pesan yang kami kirimkan ke kami pelanggan mencerminkan tujuan kami membantu orang di jalan mereka menuju kesehatan yang lebih baik."
Kami menghargai upaya ini, karena membandingkan diri kami dengan gambar yang dipotret dengan Foto tidak sehat untuk kondisi mental atau fisik kita. Kami berharap ini adalah tren yang berlanjut. Lagi pula, siapa yang benar-benar peduli tentang keriput, hiper-pigmentasi, atau hal lainnya? Kami hanya ingin terinspirasi oleh penampilan kecantikan dari wanita sejati.
