Latihan Mahal: Kami Menyelidiki Fenomena Kelas Kebugaran $ 30+

Lingkungan

Lingkungan, energi, pengalaman - berolahraga di studio barre lokal Anda tidak sama dengan berolahraga di gym setempat. Itu hanya terasa berbeda. Tidak ada pintu putar untuk dilalui, tidak ada pertempuran untuk mesin yang Anda inginkan. Alih-alih, Anda check-in dengan nama dan menetap di tempat yang Anda pesan, tanpa repot. Dan apakah Anda memperhatikan mereka semua gelap? Tidak seperti kelas kebugaran kelompok di pusat kebugaran, kelas kebugaran premium hampir semuanya dilakukan dalam gelap gulita. Itu mungkin bukan alasan untuk membayar $ 30 untuk satu sesi yoga, tetapi tentu saja menambah daya tarik bagi sebagian besar populasi, yang tidak ingin merasa dihakimi karena jatuh dari headstand.

Plus, kelasnya kecil; itu adalah pengaturan yang lebih intim - mirip dengan sesi pelatihan pribadi atau pribadi yang memberi Anda lebih banyak perhatian orang-ke-orang. Lingkungan semacam ini menumbuhkan rasa kebersamaan.

Studio, Peralatan, dan Instruktur

Apa lagi yang termasuk dalam label harga kelas kebugaran? Studio, peralatan, dan instruktur - biasanya dalam urutan itu. Mari kita jabarkan. Real estat itu mahal. Real estat di lingkungan trendi dan makmur yang sering mengalami jenis latihan ini sangat mahal. Ketika Anda adalah perusahaan besar seperti LA Fitness atau Gold's Gym, biaya real estat tinggi dimasukkan ke dalam anggaran Anda. Ketika Anda adalah perusahaan independen, milik pribadi dengan sejumlah studio, Anda mengambil biaya overhead yang tinggi dengan sangat serius.

Dan untuk Spin, mendayung, Pilates, dan semua jenis studio lain yang membutuhkan banyak perangkat keras, peralatan itu tidak murah. Mesin reformer Pilates harganya sekitar $ 7000 per buah. Selusin dari mereka akan bertambah.

Akhirnya, instruktur. Dengan label harga $ 30-plus per kelas, Anda berharap mendapatkan yang terbaik dari yang terbaik. Itulah sebabnya perusahaan seperti SoulCycle dan OrangeTheory Fitness menghabiskan banyak uang untuk merekrut krim tanaman. Di SoulCycle, itu berarti audisi yang panjang (ya, audisi), diikuti oleh delapan minggu pelatihan kelas dan dua minggu perjalanan komunitas. Sementara perusahaan cukup bungkam tentang upah yang tepat untuk instruktur mereka, sebagian besar studio membayar antara $ 55 dan $ 150 per kelas, yang lebih tinggi daripada tarif yang berlaku di kebanyakan pusat kebugaran.

Tentu saja, pengalaman dan bonus untuk kelas yang terjual habis dapat meningkatkan jumlah itu juga.

Latihan

Ini terlihat jelas. Ya, Anda membayar untuk latihan (duh), tetapi teori di balik latihan butik pricy adalah bahwa Anda bekerja lebih keras di kelas yang Anda tahu Anda membayar sejumlah uang untuk itu. Demikian pula, Anda lebih kecil kemungkinannya untuk membatalkan latihan yang Anda habiskan untuk uang tunai yang susah payah Anda dapatkan dari pada yang bisa Anda lewatkan tanpa konsekuensi - itu saja sudah cukup untuk menjelaskan premi (bagi sebagian orang). Dan jika Anda menganggap variasi adalah bumbu kehidupan, ternyata Anda salah. Poin lain yang sering dikutip untuk harga tinggi adalah bahwa orang bersedia membayar lebih untuk latihan yang terfokus, yang secara khusus ditargetkan untuk tujuan mereka.

(Kami masih sedikit bingung tentang bagaimana membayar lebih banyak membuat Anda lebih sedikit, tetapi lebih pada itu pada akhirnya, poin terpenting di bawah.)

Kemewahan

Intinya adalah kebugaran telah menjadi komoditas mewah. Anda dapat membawa tas tangan dari Target atau Anda dapat membawa dompet Céline - keduanya akan mahir mengoleskan lipstik dan kartu kredit Anda, tetapi ada alasan mengapa Anda menghabiskan ratusan (er, ribuan) dolar untuk tas tangan mewah (dan bukan karena memang tidak pekerjaan yang lebih baik untuk memegang barang-barang Anda). Itu bukan untuk mengatakan bahwa Anda mendapatkan latihan yang lebih baik di SoulCycle daripada yang Anda lakukan di Kebugaran 24 Jam, tetapi Anda membayar untuk sesuatu yang sama sekali berbeda. Dalam keadaan athleisure yang ditampilkan hari ini di pekan mode, kolaborasi desainer sepatu sneaker terjual habis dalam hitungan detik, dan bar jus $ 10 per pop di setiap sudut, kebugaran bukan lagi kegiatan biasa - itu adalah kemewahan.

Studio kebugaran elit ini mengandalkan kecenderungan kami untuk menyamakan harga dengan nilai, dan kami melakukannya (setidaknya cukup banyak dari kita melakukannya). Ternyata harga yang lebih tinggi bukan penghalang - itu bagian dari undian.

Harganya; kelas kecil, khusus reservasi; pakaian trendi dan bermerek - semuanya kembali ke eksklusivitas, ke kemewahan. Permintaan akan kemewahan ada di mana-mana (ya, bahkan saat harus berolahraga).Sekali waktu, tidak ada yang bermimpi tentang secangkir kopi $ 5, tapi di sini kita menyeruput minuman dingin dan menuangkan kopi. Bahkan bir pun jadi mewah. Ketika Anda hidup di dunia di mana tas Hermès Birkin menghargai nilai lebih baik daripada emas, Anda tidak dapat menyangkal kemewahan mengambil alih. Dan sejujurnya, jawaban atas pertanyaan itu Mengapa berolahraga begitu mahal?

adalah orang akan membayarnya. Sesederhana penawaran dan permintaan. Jika orang tidak membayar $ 35 untuk mengayuh sepeda statis selama 45 menit, studio kebugaran butik ini tidak akan ada.

Waktu pengakuan: Berapa banyak yang Anda habiskan untuk berolahraga setiap bulan? Beri tahu kami di komentar di bawah (tidak ada penilaian)!