Bisakah Kita Membahas Mengapa Semua Merek Alami Terbaik Mulai Terlihat Seperti Kembar?
Jika Anda ingin menangkap hati editor Byrdie, ada formula yang sangat sederhana: Beri dia produk perawatan kulit alami dengan kemasan minimalis dan chic. Perawatan kulit kelas atas yang diformulasikan dengan bahan-bahan nontoxic adalah jenis objek kecantikan favorit kami, dan beruntung bagi kami, ada banyak hal di pasaran. Sementara perawatan kulit alami pernah dicadangkan untuk kontingen hippie, sekarang perawatan tinggi diminati oleh wanita dari berbagai latar belakang dan anggaran.
Pada saat yang sama, selama beberapa tahun terakhir, menjadi sulit untuk mengabaikannya banyak produk perawatan kulit alami favorit kami mulai terlihat … sama. Saya mengamati konter kamar mandi saya, ditaburi merek-merek seperti Grown Alchemist, French Girl Organics, dan Vintner's Daughter, dan semua produk dengan serius terlihat seperti saudara perempuan, bahkan mungkin saudara kembar. Kemasannya secara universal efisien, monokrom, dan modern. Ini tentu saja membuat meja yang ramping, tetapi juga menimbulkan pertanyaan: Apakah semua merek ini bersekongkol?
Apakah mereka dengan sengaja berkonspirasi untuk memberikan generasi baru pecinta kecantikan alami ini perawatan rutin terkoordinasi terbaik dalam sejarah? Atau adakah sesuatu yang lebih dalam yang terjadi di dunia yang mengarahkan semua merek favorit kita ke estetika yang sama?
Untuk mengetahuinya, kami menghubungi merek-merek ini, meminta mereka untuk menumpahkan kemasan mereka, dan membandingkan catatan. Mengapa semua produk perawatan kulit alami terbaik mulai terlihat sama? Jawabannya ada di depan.
Gulirkan produk-produk di bawah ini dan tidak sulit untuk mendeteksi polanya: skema warna hitam-putih, font sans-serif, dan banyak ruang negatif. Kami meminta para pendiri banyak merek ini - dari Context and Root Science ke The Nue Co. dan Khus + Khus - untuk menjelaskan kemasan mereka hanya dalam beberapa kata, dan ada pola di sana juga. Bersih, klinis, sederhana, fungsional, modern, dan minimalis adalah beberapa dari deskriptor mereka, seperti juga artistik, memprovokasi pemikiran, dan kreatif. Di seluruh papan, tampaknya ada penjajaran umum fungsi dan kesenian.
Dalam memikirkan desain produk ini, penting untuk dicatat bahwa orang yang membelinya berbeda dari rata-rata konsumen perawatan kulit alami 15 tahun yang lalu. Konsumen baru menginginkan branding mewah - tidak ada label tulisan tangan, tidak ada granola. "Kemasan perawatan kulit alami telah berkembang sejak botol-botol amber dan label kerajinan, "kata Gigja Wesneski, pendiri Root Science." Desain minimalis pasti sangat digemari saat ini."
"Ini setara dengan terapi visual."
Mengapa tampilan minimalis begitu trendi? Pendiri Oille, Kirsten King, mengatakan bahwa gaya hidup yang semakin cepat yang dipimpin oleh begitu banyak konsumen modern dapat berkontribusi pada keinginan untuk kemasan yang "menenangkan secara visual". "Tampaknya estetika minimalis sedang melintasi platform desain dari kemasan kecantikan ke arsitektur, "katanya." Kita hidup dalam kondisi gerakan abadi. Karena itu, ketika kita melihat sesuatu yang diam, hal itu memicu keheningan di dalam diri kita. Ini setara dengan terapi visual."
Pendiri merek alami juga tertarik pada skema dan label warna sederhana untuk mencerminkan produk yang diformulasikan secara sederhana. "Saya mendesain kemasan kami untuk mencerminkan bahan-bahan yang bersih dan bermutu klinis, "King menjelaskan. Hal yang sama berlaku untuk Wesneski, yang mengatakan dia menginginkan desain bersihnya" untuk menyampaikan kemurnian sejati dari bahan organik dan alami yang terkandung di dalam setiap botol kami. "Jules Miller, pendiri lini suplemen The Nue Co., setuju: "Gagasan kesederhanaan benar-benar berjalan melalui seluruh jajaran kami," katanya.
"Produk dilucuti kembali, tidak termasuk pengisi dan agen bulking."
Menciptakan estetika yang ramping dan klasik juga merupakan strategi cerdas untuk merek-merek baru karena membantu menyampaikan suasana gengsi, bahkan ketika sebuah merek tidak memiliki sejarah. Dalam perawatan kulit tetapi juga kesehatan dan parfum, merek bertujuan untuk "kesederhanaan elegan dan abadi," jelas Franco Wright, salah satu pendiri butik wewangian indie Los Angeles, Scent Bar. "Ada sesuatu yang sangat abadi dan menenangkan tentang kemasan minimalis yang bersih yang memungkinkan pelanggan untuk mencerna cerita merek dan fungsi produk," Wesneski setuju.
Meskipun Root Science, Khus + Khus, dan banyak dari merek perawatan kulit alami ini baru, oleh menciptakan "tampilan sederhana dan tidak diwarnai," mereka dapat tampil seperti "merek yang telah ada selamanya," Wright menjelaskan.
Banyak pendiri merek ini juga terinspirasi saat bepergian ke luar negeri, dan kebetulan negara-negara yang memiliki pengaruh terbesar semuanya adalah bagian dari wilayah yang sama di dunia: Skandinavia. Miller datang dengan estetika The Co Co saat tur Copenhagen, di mana ia jatuh cinta dengan "desain Denmark yang sederhana dan minimal." David Arbuthnot, pendiri Context, telah melakukan perjalanan bolak-balik ke Stockholm ketika ia datang dengan desain produknya, dan Wesneski mendasarkan kemasan Root Science pada lanskap telanjang di negara asalnya, Islandia.
"Ada sesuatu yang sangat abadi dan menenangkan tentang kemasan minimalis yang bersih."
Namun, kemasan hitam yang sering kita temui belakangan ini bukan murni pilihan estetika. Ini juga melayani fungsi praktis, kunci untuk menjaga kualitas formula alami. "Botol itu sendiri dipilih untuk pengawetan bahan botani-Untuk tujuan ini, semakin gelap semakin baik, "kata Kristie Blustein, pendiri Khus + Khus."Tanaman, terutama minyak atsiri, terkena dampak negatif cahaya, jadi untuk perlindungan mereka, kami telah memilih kaca Miron - yang saat ini menjadi standar emas dalam hal melestarikan tumbuhan. "Dalam mendesain Ilmu Root, Wesneski memiliki pemikiran yang serupa:" Dalam industri di mana desain seringkali menggantikan fungsi, kami … memilih untuk menggunakan rumah formula kami di kaca violet pelindung."
Bahwa desain merek perawatan kulit baru favorit kami mulai dihomogenisasi tentu bukan kebetulan. Pergeseran di pasar konsumen kecantikan alami; menuntut bahan-bahan sederhana, efektif; dan perubahan yang nyata dengan Skandinavia sedang terjadi - yang sangat baik bagi kita. Countertops kamar mandi kami terlihat lebih cantik untuk itu.
