Hal Yang Perlu Diketahui Jika Anda Ingin Mengatur Merek Kecantikan Anda Sendiri

Pernahkah Anda berpikir untuk melepaskan pekerjaan Anda untuk memulai bisnis Anda sendiri? Mungkin - dan kami akan menebak-nebak di sini, karena Anda adalah pembaca Byrdie - Anda mungkin bahkan berpikir untuk meluncurkan merek kecantikan Anda sendiri. Masalahnya adalah sulit untuk mengetahui dari mana harus memulai jika Anda memulai dari awal. Dari memahami bagaimana menindaklanjuti dengan ide-ide Anda untuk mengetahui di mana menemukan motivasi Anda, serta memahami pasar Anda, ada banyak masalah untuk dipertimbangkan.

Itulah sebabnya kami menggunakan inovator industri kecantikan yang berpikiran maju untuk memberikan saran terbaik kepada kami. Kami telah berbicara dengan para pendiri Glossier, Deciem dan sejenisnya untuk mencari tahu apa kunci kesuksesan sebenarnya. Dan terlepas dari bagaimana dan mengapa mereka mendirikan perusahaan mereka, mereka semua mengungkapkan bahwa memastikan kesuksesan mereka: Mereka unik. Penasaran ingin mengetahui bagaimana mereka berhasil menonjol dari kerumunan? Terus gulir untuk beberapa tips luar biasa tentang cara memulai merek kecantikan Anda sendiri dari beberapa inovator terbesar di industri.

Nip + Fab

Pendiri: Maria Maria Hatzistefanis

Diluncurkan: 2013

Mengapa sangat inovatif: Sementara Rodial, juga diciptakan oleh Maria Hatzistefanis, sudah populer, Nip + Fab adalah sisi yang lebih terjangkau dari kerajaan pengusaha perawatan kulit. Sekarang menghitung orang-orang seperti Kylie Jenner sebagai penggemar.

Nasihat: Hatzistefanis mengungkapkan bahwa ketika meluncurkan kedua mereknya, dia selalu mencari nama-nama produk. Misalnya, produk terobosan pertama disebut Snake Serum. "Saya telah memiliki merek selama lima tahun, dan kami baik-baik saja," katanya. "Itu adalah bisnis rumahan, jadi masih sangat kecil. Saya ingin mengembangkan serum anti-penuaan. Tapi begitu kita memiliki kemasan dan semuanya, itu akan disebut serum anti-penuaan Rodial."

Hatzistefanis ingin sedikit mengguncang, jadi dia memutuskan untuk memanggil produk anti-penuaan nya Snake Serum, yang menjadi berita utama dalam publikasi kecantikan besar. "Anda hanya dapat benar-benar melakukan hal-hal ini jika Anda adalah merek kecil; Anda bisa bertaruh," katanya. Tetapi risiko ini menempatkan Rodial dan Nip + Fab di peta, dan orang-orang mulai berbicara tentang merek. "Anda selalu mendapatkan reaksi yang beragam," ungkap Hatzistefanis, "tetapi yang positif dan yang buruk membawa merek ke tingkat yang lebih tinggi, dan kami telah dapat merevolusi dan terus tumbuh sejak saat itu."

Glossier

Pendiri: Emily Weiss

Diluncurkan: 2014

Mengapa sangat inovatif: Ini adalah salah satu merek orang putus asa untuk mendapatkan tangan mereka. Perusahaan Emily Weiss adalah perusahaan lain dengan pendekatan tanpa basa-basi terhadap kecantikan: Produk-produknya tampak hebat dengan kesombongan Anda, dan mereka juga bekerja seperti mimpi. Boy Brow memiliki 10.000 daftar tunggu ketika pertama kali diluncurkan … Itu seberapa banyak orang bersedia mendapatkan produk Glossier.

Nasihat: "Kami meluncurkan dengan sangat sedikit produk, dan itu disengaja. Kami bisa [memulai] dengan 300 produk ketika kami meluncurkan tiga tahun lalu, semuanya di satu lab dan satu pabrik, yang dilakukan banyak orang. Dan kami tidak: Kami mengerjakan setiap produk dengan cara yang dipesan lebih dahulu dan masih hanya memiliki 22 produk secara total setelah tiga tahun."

Kenapa dia pergi dengan pendekatan ini? "Kami ingin semuanya menjadi produk 'di atas wastafel', bukan produk 'di bawah wastafel'. Jika Anda mengemas 10 hal untuk pergi selama akhir pekan atau 10 hal di pagi hari, kami ingin menjadi yang 'andal" 'Produk juga, yang membuat Anda merasa baik dan cantik … dan membuat Anda berpikir, Oh, aku punya apa yang aku butuhkan.'

Deciem

Pendiri: Brandon Truaxe

Diluncurkan: 2013

Mengapa sangat inovatif: Deciem adalah perusahaan payung untuk lebih dari 10 merek perawatan kulit. Di semua lini yang berbeda, ia memiliki pendekatan tanpa BS untuk perawatan kulit. Dari obsesi kutu buku tentang bahan-bahan untuk menawarkan rejimen perawatan kulit yang lebih terjangkau dalam kisaran Biasa, Deciem saat ini adalah pemberontak dunia kecantikan, dan itulah sebabnya kami menyukainya.

Nasihat: Pertama, Truaxe mengatakan untuk menghindari pergi ke produsen label pribadi untuk merumuskan semua produk Anda: "Anda menjadi salinan salinan dari salinan sesuatu yang biasa-biasa saja untuk memulai. Dan konsumen melihat melalui ini hari. " Dia juga sangat menekankan bahwa Anda tidak harus memberi harga pada produk Anda sesuai dengan penawaran merek lain. Nasihat terakhirnya? "Selalu menempatkan permintaan di atas distribusi (yang saya harap saya pelajari bertahun-tahun yang lalu). Jangan terburu-buru untuk mendapatkan daftar di mana-mana.

Bayi perlu mengambil langkah kecil."

Kue Kecantikan

Pendiri: Marcia Kilgore

Diluncurkan: 2017

Mengapa sangat inovatif: Gagasan di balik merek ini adalah bahwa Anda dapat mendaftar untuk £ 10 per bulan dan mendapatkan produk dengan biaya pabrik (kami berbicara maskara untuk £ 3). Jika tidak, Anda dapat membayar harga yang sedikit lebih tinggi. Tetapi hal terbaik tentang merek ini, tentu saja, adalah bahwa produk yang terjangkau ini berfungsi sangat baik.

Nasihat: Mengingat bahwa Kilgore adalah wanita di balik merek inovatif ramah lingkungan Soaper Duper, kami lebih dari tertarik untuk mencari tahu bagaimana dan mengapa dia memutuskan untuk meluncurkan Beauty Pie, dan bukan hanya karena kami penggemar. Pada dasarnya, dia "membuat pasar menjadi lebih adil bagi wanita," katanya Standar Malam kembali pada bulan Januari ketika diluncurkan. Kilgore ingin menghentikan harga produk kecantikan agar tidak menjadi penghalang dan memungkinkan wanita untuk melewati kenaikan besar. Idenya adalah untuk "mendemokratisasikan" industri kecantikan.

Kilgore memberi tahu kami bahwa meskipun ini adalah pasar yang ramai dan tidak pernah ada lebih banyak startup, juga tidak pernah ada lebih banyak peluang. Ketika membuat sebuah merek, bagaimanapun, dia memiliki beberapa saran yang keras tetapi bagus: "Saya selalu memberi tahu para 'pengusaha yang ingin tahu' bahwa mereka harus bertanya pada diri sendiri pertanyaan 'jadi apa' tentang konsep merek mereka," ungkap Kilgore. "Itu berarti menjelaskan ide dan kemudian bertanya 'JADI APA?' Jika jawabannya lebih dari satu atau dua kalimat, itu mungkin tidak cukup baik untuk memulai."

Namun, ketika harus tetap termotivasi, ia menawarkan beberapa tips penting. "Luangkan 30 menit setiap hari untuk membaca sesuatu yang visioner untuk mengingatkan Anda mengapa Anda memulai dari awal dan untuk mengisi ulang energi Anda," tegas Kilgore. Dia juga memberi tahu kita bahwa kunci untuk menghadapi hari yang buruk adalah mengenalinya: "Ini semua tentang menyadari bahwa hari-hari yang sulit sebenarnya adalah yang terbaik - mereka membawa tantangan terbesar dan ini adalah guru terbesar."

Tata Rias Susu

Pendiri: Mazdack Rassi, Zanna Roberts Rassi, Georgie Greville dan Dianna Ruth

Diluncurkan: 2016

Mengapa sangat inovatif: Gagasan di balik merek ini adalah untuk "cewek keren yang tidak menggunakan kuas makeup." Dibuat oleh tim di Milk Studios, agensi kreatif, semua produk dimaksudkan untuk diaplikasikan dengan jari, membuat garis mudah digunakan tetapi juga super mudah diakses.

Nasihat: Berbicara kepada Business of Fashion, Rassi mengungkapkan bahwa Milk Studios sudah memiliki pengikut online yang solid lebih dari 1,4 juta, dan ketika memutuskan untuk meluncurkan garis rias, ia dapat memanfaatkan itu untuk memahami apa yang diinginkan oleh para pemirsanya. "Kami melihat komunitas kami, kami merasakan komunitas kami dan kami memutuskan kami ingin melakukan sesuatu untuk mereka. Begitulah semuanya dimulai," kata Rassi. Untuk penata rias veteran, Ruth, ada satu aturan besar: "Dunia memiliki cukup banyak penyamar. Jadi saya tidak ingin mengeluarkan sesuatu yang tidak sepenuhnya mengubah permainan.

Itu sebabnya, untuk setiap produk, kami memastikan ada formula unik, aplikasi unik, dan kemasan unik."